2015年8月，单霁翔曾透露，当时故宫的文创产品已有7000多种，2015年上半年文创产品销售额突破7亿元。

河南博物院院长马萧林：博物馆是观众生活中不可或缺的一部分，我们希望通过潜移默化，让博物馆成为一个城市的重要的文化场所，也是代表一座城市最亮丽的名片和最明亮的窗口，成为公众休闲的最好的一个去处。

至于利润的用途，单霁翔同样有清晰的规划，一是成立了两个机构，故宫研究院和故宫学院，都是非建制的，国家没有经费用来养活这两个非建制机构。第二就是研发，加大投入研发，在爬坡的时候不投入研发，没有后劲，所以不断地加大投入研发。

博物馆也要“吸粉”

显然，再好的展览，也需要借助强大的营销手段才能吸引尽可能多的流量，并将流量成功转化为商业资源。

在人们的印象中，近年来博物馆第一次大规模“吸粉”，来源于纪录片《我在故宫修文物》。

2016年，故宫同中央电视台合作推出了大型文物修复纪录片《我在故宫修文物》，尽管只有3集，却迅速火爆网络，豆瓣评分9.3，70%的人给了5星好评。2017年该纪录片的电影版在北美放映，售票速度也几乎是用秒计算的，在纽约200人的影院座无虚席。片中的钟表师傅王津还在休斯敦电影节上获得“全景中国”大奖。

“给这部片子点赞的人有70%是18岁到22岁的年轻人，这令我很感动。”单霁翔透露，这部片子出来以后，报考故宫修文物岗位的应届毕业生数量增加了很多。

而近期的又一档现象级综艺节目《国家宝藏》所带来的博物馆热效应，则更是不可小觑。有相关部门的数据为证，自2017年12月初开播以来，通过“博物馆”这一关键词搜索国内旅游产品的数据骤然上升了50%。有旅游网工作人员预计，随着该节目热度的攀升，尤其寒假临近，不少有亲子游和游学计划的家长，已开始把目光转投“寻宝之旅”。

此次，平时不愿意抛头露面的馆长们走到电视机前充当国宝守护人，为自己的博物馆“打call”。

“推选文物的时候，我们觉得三件太少了，没法代表馆藏。我们曾经提供了一个名单，但与其他馆的推荐品有重复，只好有所取舍了。”辽宁省博物馆馆长马宝杰告诉《中国经济周刊》记者。

众所周知，在博物馆众多种类的馆藏中，书画类文物颇为“娇贵”，这类国宝因为难以保存所以更加弥足珍贵。因此，辽宁省博物馆选择了两件书画作品提供给《国家宝藏》节目组，一件是唐摹王羲之一门书翰卷和宋人摹顾恺之《洛神赋图》卷，特别是《洛神赋图》，因时间久远，真迹早已失传，现在我们能看到的是唐宋年间的摹本。

“据目前所知，传为顾恺之的《洛神赋图》的各种摹本中，辽博收藏的这件《摹顾恺之洛神赋图卷》是现存宋摹本中最完整、最古朴的一件，以前很多人都说台北故宫博物院的书画珍藏好，这次节目让人们发现我们辽博的馆藏真正体现了"人大于山，水不容泛"，与唐人所记的魏晋画风极相吻合。” 马宝杰介绍说。

辽宁省博物馆馆长马宝杰：以前博物馆更多的是给大众提供一些知识和信息，再用传递方式传播文化，人民对美好生活的诉求让博物馆走出象牙塔，能够实现社会教育职能，让观众参观有所收获，有所启迪，甚至精神层面还会有所提升，这是一个文化的过程，也是我们文博人共同的使命。

对话单霁翔：你看到的故宫藏品还不到1%

从《我在故宫修文物》到《国家宝藏》，从“故宫萌”到“故宫跑”，在践行让文物从“活”起来到“火”起来，再到挖掘文物和博物馆背后的经济价值，故宫打出了一副相当出色的博物馆经济牌。

故宫博物院院长单霁翔接受记者采访时表示：“今天，故宫的文化资源呈现我觉得远远不够，再盖10个故宫博物院，都有东西可以展。”