纽约的“冰淇淋博物馆”。图片来源:Emma Rechenberg/Business Insider
然而,如今以自拍为驱动因素的博物馆越来越多,博物馆不得不各出奇招,让自己的“亮点”出类拔萃,因为数码一代的观众不会轻易满足。“年轻一代显然更加难以取悦,”Xu说,“他们什么都见过,所以我们得调动他们的所有感官——这意味着,不仅要给他们以视觉享受,而且味觉、听觉,甚至嗅觉也要跟上。”
但这座自拍驱动型博物馆丝毫没有提到鸡蛋的历史,它无法激起人们对美国农业问题的深入思考,更无法引起人们对养殖鸡蛋和动物虐待这种争议性话题的关注。
“‘鸡蛋屋’给人的感觉不像一个展览,而更像游乐园里的奇幻屋,”Xu说,“我们为访客提供了一个奇幻的空间,让他们在里面玩乐、交流,享受其中,这不是一个上课的地方。”
为纪念半个多世纪的连锁运营,“必胜客博物馆”近日在美国堪萨斯州开放,相比上文提到的博物馆,它要传统得多,完全以食物为中心,且尚未在社交媒体上激起多大水花。与此同时,另一座“自拍博物馆”——旧金山的“彩色博物馆”的门票则已售罄,该馆内有一个五彩纸屑展厅,以及各种彩虹式七彩拍照背景。这座博物馆在Instagram上已有超过10万粉丝。
为了保持热度,这些新型博物馆必须不断改进与更新。它们现在虽然处于上升期,但大都会艺术博物馆(Metropolitan Museum of Art)、现代艺术博物馆(Museum of Modern Art),以及洛杉矶艺术博物馆(Los Angeles County Museum of Art)这三座老牌博物馆依然是人们Instagram上发图最多的美国博物馆。
说到底,也许这跟拍照并没有太大关系?“在传统博物馆中,访客被禁止触摸一切展品,但这只会让人百倍地更想去触摸它们!”Kareem Rahma说,“我们就像是另一种形式的互动科技馆——访客可以沉浸在我们的博物馆里,享受多种不同的体验。”
(翻译:黄婧思)