安思远收集的《淳化阁帖》

那么问题又来了，国内也有很多拍卖行，为什么国人还是更愿意远渡海外“淘货”呢？因为再有钱的人，也不愿意说花30万买一个3万的东西。并且艺术品的专业门槛很高的，大部分喜欢艺术品的人未必能看懂，而国内相对来讲，拍卖行各种曝光的事件，如拍假、假拍等，也让这些潜在购买者不放心。而为什么安思远这一场有40%在国内拍卖场人从来没有举过牌的人到那儿就举牌呢？因为他们觉得安思远都能够看得上的拍卖行肯定没有问题。

另外拍卖行的市场推广工作也做得很好，例如佳士得把整个安思远的房间恢复到生前的状态，让中国的买家进去看，而且还萦绕着安思远关于艺术品的名言佳句等。这实际上击中了买家感情上的软肋。这就是苏富比和佳士得这种老牌的拍卖行这种专业的营销，而一般的拍卖行没有这种积累。