沐焰杯

《国家宝藏》背后的制作方、中视电传传媒股份有限公司的董事长李学慧告诉界面新闻，其实关于文创产品的策划，早在第一季节目结束时就开始了，而整个项目中花费时间和精力最多的，是如何选择适合的文物元素，以及如何设计出面向年轻消费者的产品。“我们会基于这样的理念来开发博物馆文创，首先是要有历史意义和文化内涵，”她说，“再者就是要有实用性，比如面向儿童智力开发的，或者提供生活便利的，以及有趣味和特别精美的。”

李学慧告诉界面，在第二季节目播出过程以及结束后，“你好历史旗舰店”还会陆续推出100多种文创产品。

从爆款产品和话题都不间断的故宫文创，到新晋走红的大英博物馆文创，毫无疑问，近年来衍生品开发已经成为了博物馆一种贴近公众的传播方式，以及一门市场前景广阔的生意。比如早在2015年，北京故宫的文创收入就已经超过了10亿元。

根据天猫提供的数据，故宫博物院、大英博物馆、中国国家博物馆、颐和园、陕西历史博物馆、苏州博物馆、秦始皇兵马俑博物馆、上海博物馆、V&A博物馆等均已入驻天猫。

国内文创消费者是一群生活在中国一二线城市、消费能力较强的年轻人，其中75.9%为女性用户，而19至25岁的年轻人占比超过30%。2018年1到10月，在天猫和淘宝平台上，搜索“博物馆”的用户数是2016年同期的2.15倍，其中有近9成用户浏览了博物馆周边文创产品。

“博物馆文创商业变现最大的难点在于，文物元素够多而设计队伍太少，所以开发产品的宽度有限。”天猫家纺家居总监棣安告诉界面，而天猫作为平台方，希望在未来能联合更多第三方的品牌及设计师，针对文物进行多维度的开发，比如家居、美妆、文具、厨房类产品等等。