故宫博物院文化创意馆推出的口红。故宫博物院文化创意馆官方微信公众号截图

“故宫商城”的主体身份是北京故宫文化服务中心，该中心是由故宫博物院100%出资成立的国有企业。故宫商城于2015年1月1日正式上线，包括网站、微博等运营形式，售卖产品为文化服务中心经营的上百件文创产品，商城的定位更趋于大众化。

此外，故宫淘宝的主体身份是北京故宫文化服务中心，该中心是由故宫博物院100%出资成立的国有企业。故宫淘宝于2008年上线，包括淘宝网店、新浪微博、微信公众号3个运营平台，品牌形象十分年轻化，产品颇有“萌趣”，包括故宫娃娃、折扇团扇等。

故宫文创成功的秘诀是？

不管是线上还是线下，一直以来，故宫博物院推出的各种文创产品都颇受欢迎，如胶带、抱枕等等。据故宫博物院介绍，到2018年12月，故宫博物院文化创意产品研发共计11936件。

很多人都会好奇，故宫博物院的文创产品究竟是如何设计出来的，又秉承哪些原则？

据介绍，故宫博物院在研发文化创意产品时，始终坚持以下以社会公众需求为导向、以藏品研究成果为基础、以文化产品质量为前提等十项原则。文创产品在注重历史性、知识性、艺术性的基础上，向趣味性、实用性、互动性的标准迈进，吸引了大量社会民众消费群体，也赢得年轻人的青睐。