图片来源/故宫食品官方微博截图

如今，故宫可以算是非常火爆和成功的大IP，无论是故宫“嫡出”的产品还是与其他品牌的联名，大有“沾上故宫，鸡犬升天”的势头。但之前故宫彩妆因为使用感不佳下架、故宫火锅叫停等情况出现，也让不少人担心“故宫梗”如果过于泛滥，会让人“审美疲劳”。

对此，天猫方面表示，和国外相比，国内的文创衍生品开发的模式还处于初期。“一个好IP是历久弥新的，而且会在二次开发中赋予新的意义，比如迪士尼家族、Hello Kitty、环球影城等。拥有上千年历史的故宫，还有更多的文创开发合作空间，天猫也愿意和故宫等博物馆合作，让更多人亲近文化，了解历史。”

近年来，“博物馆IP”已经成功养成了一批“文创消费者”，他们更愿意为产品的文化元素和创意设计买单。根据天猫和淘宝的统计数据，中国的“文创消费者”主要是生活在一二线城市、消费能力较强的年轻人，其中75.9%为女性用户，19至25岁的年轻人占比超过30%。

北京消费者张琦告诉记者，她非常喜欢收藏博物馆的文创产品，从大英博物馆的法老木乃伊文具盒、台北故宫的胶条和书签，到苏州博物馆的唐伯虎茶包、史家胡同博物馆的冰箱贴，都是她的收藏品。“从一个博物馆的文创产品其实可以看出博物馆对于自己藏品和文化挖掘开发的程度，也是博物馆和藏品本身从冰冷、有距离变得有温度的体现，做好了是非常‘圈粉儿’的。”

除了亲自走过的众多博物馆，她还习惯在博物馆的官方旗舰店浏览，“以往我们了解博物馆的途径一般都是通过官网或者旅游攻略的介绍，现在我习惯看博物馆的旗舰店，这是了解一个博物馆非常直观的方法。”

记者了解到，目前除世界五大博物馆中的故宫博物院、大英博物馆外，中国国家博物馆、颐和园、陕西历史博物馆、苏州博物官、秦始皇兵马俑博物馆、上海博物馆、V&A博物馆等均已入驻天猫，这些博物馆在天猫上有近300万粉丝，其中故宫博物院和大英博物馆的年访问量已超过千万人次。

去年1月到10月，在天猫和淘宝平台上，搜索“博物馆”关键词的用户数是2016年同期的2.15倍，其中有近九成用户浏览了博物馆周边文创产品。“博物馆IP”成为“网红”的潜力相当巨大。

但也有不少人觉得，博物馆的很多文创产品称不上真正意义上的“文创”：“简单的把字画印上明信片就叫文创？”“其实就是博物馆不同，做出来的东西无非是书签杯垫。”其实，基于博物馆的特色、藏品的历史和故事，做出创意和诚意，才是博物馆文创不把“一把好牌打烂”的“正路”。