2018年瑞士海报奖（Swiss Poster Award 2018）获奖作品，从商业类、公共服务类、文化类等领域脱颖而出，散播新鲜视觉姿态之时，寻找着理想生活之味。

 诱人与清新

麦当劳巨无霸50年的海报

苏黎世TBWA 创作的海报作品《巨无霸50年》（50 Years of Big Mac），荣获瑞士海报奖的最高荣誉，成为2018年度海报。2018年，是瑞士麦当劳巨无霸汉堡的50周年。TBWA 在为麦当劳设计的海 报中，用文字代替肉饼，诉说着50年以来的变化，试图以这种方式打动顾客。省略掉复杂的视觉元素，着重表现巨无霸本身在不同材料中的特质。巨无霸拥有黄金般的厚实质感，自由流畅的文字又增添了欢快气氛，象征着巨无霸荣耀的历史。另外一张海报上的巨无霸带有手工刺绣式的纹理，加上针线缝制的字体和植物，把人们拉回曾经田园乡村的美好时光。巨无霸汉堡海报散发出诱人与清淡的不同风味，诠释着企业自信心与荣誉感的同时，也显现出对于过往历史的留恋。