金玉满堂冰箱贴。新京报记者 展圣洁 摄

冰箱贴火爆与季节性因素有关

在陈静看来，两款冰箱贴的火爆，除了当下博物馆热、文创热的背景，也有一定季节性因素。

“冰箱贴变火的时候，正好馆内银杏叶也进入了最佳观赏期。外面的银杏叶都快掉光了，馆内银杏树正好处于最美的时候，适合观众来观赏、拍照。”她说。

宣传也起到了一定作用。“起初，我们本来打算推荐馆内的银杏美景，顺手把新上的冰箱贴一起发在公众号上，文创团队也同时发了社交平台，正好赶上北京的银杏季，引发了公众的大量关注。”

冰箱贴火爆之后，随之而来的是第六进院落建筑成了热门打卡点。记者看到，上午，院落的银杏树旁站满了人，观众们驻足拍摄高大的银杏树，主动和乾隆御碑亭、西洋门等合影。也有观众拿着新买的流沙落叶冰箱贴，放在布满银杏叶的地面上，寻找最佳角度拍照。

“万寿寺经过五年大修，远离了公众视野，一些观众其实并不了解万寿寺。因为一款文创，他们走进北京艺术博物馆，却有意外收获。”陈静说，看到有观众评价“没想到三环里有这么美的博物馆，小而精、美而全，展览和藏品都很好”，作为馆长，她很开心。

不可避免，一些观众是单纯为打卡文创而来。但陈静表示，博物馆为观众提供的不只是冰箱贴，更有万寿寺的历史和文化、博物馆丰富的藏品与展示，这些或许会为观众们带来惊喜。“比如，产量一时跟不上，我们要用服务来弥补，留好观众的联系方式，到货后第一时间通知他们或者邮寄。观众在文创店买完产品后，工作人员也会推荐馆内的建筑和展览。我相信，肯定会有一部分观众来了之后，被博物馆内的文化所吸引。”

“不论是博物馆的展览、环境、服务，还是其他一些体验性活动，我们希望，观众来了之后，能有更多的获得感。”陈静说。