北京艺术博物馆内，观众在拍摄银杏美景。新京报记者 展圣洁 摄

“场景化”是博物馆文创的优势所在

什么样的文创能够打动观众？在陈静看来，博物馆文创要有“深度”“美度”和“温度”。不论是凤冠的精致、天宫藻井的独特，还是御碑亭、银杏叶所蕴含的中式传统美学，都贴合了现代人的审美。

“在流沙落叶冰箱贴里，除了美景，你能看到猫，感受到人与自然的和谐之美，这使得文创有了温度和生命力。冰箱贴并不是最近才出现的，多年来一直不温不火，最近成了宠儿，正是因为越来越注重深度。”

博物馆文创也需要具备生活化、场景化、精品化和一体化的特征。“博物馆文创取材于博物馆的文物、建筑或者文化IP，比如万寿寺的福寿文化，既有具象的元素，也有一些无形的文化内涵。不论哪些元素，都要贴合现代人的需求和审美。而且，冰箱贴在生活中方便携带，价格不高，作为礼物很有意义。在博物馆购买文创，能够找到场景打卡拍照，有利于二次传播，这也是博物馆文创的优势所在。”

“博物馆文创要走精品化路线，不能粗制滥造，要经过深度思考和研究。”陈静说，设计师懂设计，懂美学，懂市场和观众，而博物馆人懂自己的文化，了解文物或场景背后的故事，二者必须很好地结合在一起。馆内的研究人员会定期和设计师团队交流想法，选择适合开发、传播的IP形象，设计完之后再进行筛选，进行下一步样品审核，只有各方面质量把关合格，才能把文创送到观众面前。

“最后，文创和博物馆要形成一体化、相辅相成的关系，好的博物馆吸引人们走进文创店，文创又能让博物馆活起来，帮助讲出文物背后的故事，这样才能够让博物馆和文创长久地‘火’下去。”陈静说。

谈及下一步的计划，陈静表示，目前正在和文创团队讨论冬季推出的文创产品。“围绕馆内的文化景观、福寿文化、猫等设计，也会在馆内丰富的藏品上多下功夫。总之，不要沉浸在一款产品里，我们要做的是不断出爆款来回应观众的喜爱。”