观众走过国家动物博物馆内一幅动物摄影作品。郝凌宇 摄

招式三：重在精修“内家拳”

数据显示，2016年至2020年，中国博物馆的年度参观人数由7亿人次增长至12亿人次，平均每年增加1亿人次，其中未成年人观众数量由每年2.2亿人次增长至2.9亿人次，“博物馆热”正持续升温。

“小众”博物馆如何借势而起？近年来，已有越来越多专门类博物馆寻求差异化发展，致力于成为所在城市或某一领域的文化名片，传承城市的精神。

在世界遗产之城泉州，该市海外交通史博物馆展列着古代海船、宗教石刻与外销瓷器，展现着宋元时期的辉煌航海成就；扬州中国大运河博物馆则通过历代反映运河主题的古籍文献、书画、碑刻等文物展品，展现运河两岸风土人情与自然变迁。

“博物馆要有体现所在城市、区域特色的展品，通过展品讲述所在地域的故事，在追求数字化的同时也要在实物展品上多下功夫，而非像过去那样千篇一律展示同一类展品，成功的专门类博物馆可以成为当地的文化‘名片’。”张劲硕说。

这个暑假，国家动物博物馆迎来比较显著的人流量提升。张劲硕说，人们无法隔着屏幕感受动物的全部细节，还需走进博物馆亲身体验。“面对一件百年前的标本，人在一瞬间能产生同科学先哲进行交流的感觉，这正是博物馆的魅力所在。”

从前被认为“小众”的博物馆正变得一票难求。人们呼唤着更多精彩的文博创意，以满足日益增长的精神需求。