第四届中国国际进口博览会正在进行中。国潮老字号、中外馆藏级艺术名家名作、“现实版的冰雪奇缘”等等，这些好吃好看又好玩的项目可谓人气颇旺。它们在为中外观众带来新潮文化体验的同时，也彰显了新冠肺炎疫情背景下文化艺术复苏的生机与活力。那么，本届进博会究竟有哪些文化亮点？让我们一起盘点下吧。

首设文物艺术品板块

今年进博会首设文物艺术品板块，在文物艺术品展区，来自英国、西班牙等10余国家和地区的20家境外机构前来参展，佳士得、苏富比、富艺斯等顶级拍卖行也悉数参加。大批中外艺术巨匠的精品力作集中展出，为进博会增添了别样的文化魅力。

从张大千的《味江》《五亭湖》、傅抱石的《高人读书图》、关山月的《塞外雄风》，到梵高的《向日葵》和莫奈的《小艾莉的海角》、莫迪利亚尼的《门前的阿特丽斯·哈斯丁》，以及贾科梅蒂的雕塑《戴亚高的半身像》等，满目珍品、应接不暇。

据悉，今年文物艺术品板块共申报文物艺术品178件，申报总货值23.5亿元，远超去年进博会5件文物艺术品、200余万元货值的参展规模。在进博会开馆首日，首次参加进博会的佳士得、苏富比、合旎等6家展商的7件文物艺术品达成购买意向，涉及货值超1.4亿元。

苏富比副董事、当代艺术鉴赏咨询专家杨珺表示，5件免税政策，让他们开始将视线转向进博会。据悉，2020年10月，财政部、海关总署和国家税务总局联合发布通知，规定在进博会展期内，每个展商销售艺术品、收藏品及古物类展品，可享受5件以内免征进口关税、进口环节增值税和消费税的税收优惠政策。

国潮老字号讲述美好新生活

老字号一直是进博会的“老朋友”，像往年一样，今年各省市地区都组织上了不少老字号及非遗企业前来参会交流。在以“国潮京范 老号新生”为主题的展区，就集结了18家北京老字号，其中北京工美集团和敬记纸庄借着冬奥的“流量”为进博献礼，带来了独属于北京冬奥会的冰雪气息。

近年来，老字号企业不断推进数字化转型与创新发展，围绕产品服务、生产技艺、营销方式、管理体制等加快创新，整体呈现了良好的发展势头。据商务部监测数据显示，2020年，1128家中华老字号企业中，年营业收入超1亿元的企业占比达32%，75%的中华老字号企业处于盈利状态，14%的企业收支相对平衡。

在11月6日举办的中华老字号创新发展大会上，商务部流通发展司携手北京、山东、上海、浙江、福建等5地商务主管部门和协会代表共同开启线上老字号数字博物馆（一期）。期间，会议还专门强调，对老字号最好的保护传承就是推动其创新发展。商务部表示，将会同相关部门，建立健全老字号保护传承和创新发展长效机制，实施老字号动态管理，挖掘老字号文化价值，健全老字号传承体系，激发老字号创新活力，培育老字号发展动能，更好服务构建新发展格局。