AtelierSó 开设天猫旗舰店。图片来源：天猫

电商自营也为品牌打开了更多的渠道，不过就目前来看，品牌的电商渠道依然有个发展过程。“自营平台的投入可能某些时候不比渠道的净利率高，所以我们每个月也会积极调整电商的投入占比。但更重要的是自营最终不是争抢原有市场，而是通过自营拉近距离，拓展消费圈层，” Summer Zhao 说道。

Cough in Vain 目前在天猫、淘宝各开了一家店，其中淘宝店开了 5 年，天猫店也已经运营超过 1 年 ，正在筹备自营实体店的发展。刘书聿透露，品牌会先开设浦东、浦西各一家店 pop-up 店铺，尝试线下直营。

“我们线上已经成长了五到六年的时间了，wholesale 在全国的商场、买手店，目前基本上适合我们的全部都在合作了，很难看到下一步我们要去哪里，去完善品牌的框架，” 刘书聿说道。“而线下一直是我非常想尝试的一点，也是我觉得做品牌的一个必经之路。” 他认为，只有拥有单品牌的线下体验，才能称之为一个真正的品牌。