展览最后一日，上博门口依然在排队（图片来源：上海博物馆）

去年12月1日零时，珍藏展4万张早鸟票开售，预留一个月的销售期，40小时即告售罄。今年1月17日开展首日，珍藏展接待观众3170人；昨天24小时开放，迎来观众超8000人。

上海博物馆馆长褚晓波直言观众热情“出乎预料”。观众调研显示，6万余名观众观看两次以上，占比约15%，有人一个月来了12次。观众50岁以下占85%，10-30岁的“Z世代”占40%。“这次展览让我们意识到中国观众的艺术欣赏水准已经远远超过以往，对于合理收费，他们是理解和接受的。”

此次珍藏展的成功，验证了上博未来部分特展公益价售票、常设展和其他临展免费的可行性。“把社会效益放在首位，如何通过自有运作提供更好的展览是我们一直思考的问题。”褚晓波说，国有博物馆同样面临“自我造血”的挑战，“推出收费特展，是博物馆减轻财政负担的有效途径之一，也能让观众在国内就能看到世界顶级的文物艺术品。”

“展览的成效让英方非常意外和开心，他们表达了继续合作的意愿。”不久前，褚晓波参加一场国际论坛，有欧洲知名博物馆主动联络表达合作意愿。“未来，上博不仅将引进海外展览，还会将海外展品与上博馆藏、国内文物同场联动，让东西方文明交流、古今对话。”他特别强调，未来艺术场馆必须把高质量发展、高品质文化供给放在非常重要的位置，“只有内容好才会吸引人。”

将展览打造成品牌

走出举办珍藏展的展厅，市民郑先生抬头看见“何以中国”系列第二展“实证中国——崧泽·良渚文明考古特展”的海报，醒目的“何以中国”四字让他记忆犹新。去年，“何以中国”文物考古大展系列首展“宅兹中国——河南夏商周三代文明展”，在限制人数的情况下仍吸引逾20万人次。该系列第二展将在珍藏展后启幕。

郑先生记得，“宅兹中国”闭幕时，他在同一地点挂上的珍藏展海报上，看到“对话世界”四个大字。“我不熟悉西方艺术，但当时就决定一定要来看。”郑先生说，“上博的品牌展览值得信赖，珍藏展果然又是‘爆款’。”