韩国歌手朴载相迅速走红。

“哥就是江南范儿！”当韩国胖大叔朴载相哼唱着这句宣言，踏着动感搞笑的马步出现时，最近，一首网络神曲横空出世。如果说，今年国内最受欢迎的“神曲”是凤凰传奇的《最炫民族风》，那么扩大到世界范围内，最火的神曲莫过于朴载相的这首《江南style》，不同的是，这首神曲不仅旋律摇摆，MV中朴载相的骑马舞更是一度风靡。

“一秒钟可以变疯子”，这是很多人看完《江南Style》之后的感觉。近日，该曲在韩国推出后迅即成为当下HOT歌曲，迅速走红全球，引起了布兰妮等巨星关注，也创造了韩国乃至亚洲歌手在北美歌坛的纪录。朴载相本人也从“白富胖”一夜之间成为了“高富帅”。在Billboard“HOT100”拿下亚军的神曲《江南Style》MV昨日上午在YouTube的点击数突破4亿次，并被收入吉尼斯世界纪录大全。《江南Style》在澳大利亚、比利时、加拿大、丹麦、芬兰、荷兰、新西兰等国家也排在单曲排行第一位，创下了韩国歌手的历史纪录。

只要你听上几遍，歌词和旋律以及搞笑的马舞姿势一时半会儿在脑海里挥之不去，与在国内红遍大街小巷的《忐忑》、《最炫民族风》一样，神曲的诞生总是看似那么不经意而又有迹可循。当然也有人认为，歌曲有低俗之嫌。口水歌的曲调，骑马式的舞步，它让一个35岁的演唱者朴载相晋升到韩国超级明星的行列，神曲究竟有何魅力？南方日报记者进行了分析。

出身

他家境殷实，是王力宏师弟

《江南Style》(GangnamStyle)是韩国歌手PSY的一首单曲，于7月15日发布。《江南Style》这首歌属于嘻哈舞曲、电子舞曲类，这类型的歌曲在韩国可谓是多如牛毛。记者发现，仅从音乐技巧和MV拍摄技术而言，《江南style》并没有特别出彩之处，但异常简单的旋律、节奏和令人捧腹、喷饭的舞步，歌词大意无非是，男人对美丽女人的追求，而且副歌总是以“大叔就是江南Style(风格)”作为结尾。

如歌词中所唱：“哥我是江南范儿，看似稳重却很懂得玩乐的男子，思想比肌肉更发达的男子……”MV体现的就是江南一带玩乐的有钱人们的玩世不恭和奢靡浮华，34岁的朴载相在MV里一副大叔模样，穿得西装革履跳舞，唯一能提高他品质的也就是一副墨镜，完全不是传统的“富人样”。朴载相在音乐影片中跳着模仿骑马动作的滑稽舞步，取景都在江南区如桑拿室、马房、旅游巴士等各处地点。

但在经过网络传播后，这首歌却具备了“全民狂欢”的能力。《江南Style》(GangnamStyle)来自韩国俚语，所谓的“江南”是指韩国首都首尔一个富裕和时尚的地区，住着政界、商界以及娱乐界顶尖的明星们。

很多人认为，歌手朴载相就是“江南范儿”的代表，家境富裕，父亲是软件公司老板，他从小就有机会去美国读书，并毕业于美国伯克利大学音乐系，和王力宏同校，还比王小一岁。据韩国当地媒体报道，他过的是奢华生活，让他天生不安分并曾负面新闻不断，他曾推出“低俗露骨”的音乐而被禁止向未成年人出售，还将家里给他到美国念商科的钱拿去念了音乐系。

朴载相属于“富二代”歌手，但这首歌无疑却是对自己生活的一种“反讽”。有流行音乐评论家这样分析，从某种意义上来说，朴载相的这首歌像是按下了文化的按钮，歌词中那一声声嘶喊，正巧妙地捕捉到了人们对于“江南区”这种爱恨交织的复杂心理。

走红

众多明星力捧，颠覆传统审美

从7月15日上线发布到点击量过亿《江南Style》只用了50天左右，点击量从1亿升至2亿却仅用了2周。《江南Style》还打破了没有韩国歌曲打入主流美国市场的先例，评论家将该曲能在全球风行的原因归结为网络的病毒效应。

面对《江南Style》如此爆红，连朴载相自己似乎都感到“措手不及”，火热程度连本人都觉得意外：“我只是将MV上传到网络，让韩国粉丝觉得更加有趣而已，为什么大家都为我着迷？”许多人都认为，《江南Style》在本国的大受欢迎，更多的应该是因为这首歌曲轻松、搞笑的风格，一个“肥男”跳着滑稽搞笑的舞蹈、唱着重复的歌词，造成了极为平民甚至业余的效果，让那些向往“江南范儿”的人觉得更加贴近现实，尤其是它颠覆了韩国此前推崇的“俊男美女”的套路，格外令人耳目一新。

名人效应也是这首歌暴红的重要原因。在这首歌的MV中出现了卢洪哲、刘在石等韩国知名艺人，这些人和一起滑稽地跳舞，吸引了韩国人的注意力，并吸引了神话、李准基、少女时代等明星在节目上模仿。此外，布兰妮、凯蒂·佩里、安妮·海瑟薇都成了他的粉丝，汤姆·克鲁斯也在网上向大家推荐。

10月4日晚，朴载相在首尔广场举行了一场免费个人演唱会，该唱歌会吸引近8万名歌迷前往现场观看。之所以有底气以“免费演唱会”的形式回馈家乡父老，正是因为朴载相在这两个月已经凭借《江南Style》在全球赚了个盆满钵满。神曲最实际的效应，是为江南大叔带来了至少5000万元人民币的收入。几个月前还为了房贷疲于奔命的他，在短短两个多月间疯赚了，不仅一跃成为韩国国内一线明星富豪，更帮助所属演艺公司“YG娱乐”股票大涨，堪称“吸金神器”。

   背后

边缘歌手走红，平民精神释放

《江南Style》的走红也引发了对国内乐坛的思考。韩国有《江南Style》，中国乐坛近些年也是“神曲”辈出。此前火爆的《最炫民族风》以及《忐忑》、《爱情买卖》等歌曲都以“神曲”的名义受到广大网友的喜爱。他们的火爆以及最近音乐类节目《中国好声音》的盛行也反映了中国乐坛的这一尴尬现状——为什么那些不被人关注的“边缘歌手”更容易造“神曲”？

从《伤不起》到《香水有毒》再到《老鼠爱大米》，这些网络时代的“神曲”已经上升为近10年的“原创金曲”，一位音乐人曾表示，现在中国乐坛现状尴尬，那些抛头露面的主流歌手已经很少花制作费在音乐上，而是重视包装和宣传以及到处代言，而真正舍得在音乐上下本的，只有比较“边缘”的网络原创团队。

“什么样的节奏是最摇摆，什么样的歌声才是最开怀……”无论是《最炫民族风》，还是之前的《忐忑》、《爱情买卖》等被冠以“神曲”的歌曲，都极具特色、节奏感十足。除了音乐，还需要配上众多精彩搞笑的视频，《最炫民族风》就经历了从迈克尔·杰克逊、碧昂斯、王菲、五月天、SuperJunior等明星们的抢先出镜，到“烤羊肉串版”、“电信员工版”、“家庭主妇版”、“刑警版”、“老大爷版”等路人版的火爆出现，每天都会有几个到十几个的视频版本递增。随着《中国好声音》第一季节目落下帷幕，我们在观看节目的同时也应该可以期待网络时代更加有“平民精神”的作品得到释放。

◎评论

神曲流行要靠全媒体？

南方日报记者郑照魁

30年前，流行歌手在内地走红，完全得凭自己的声音。因为那时最普及的方式，是拎在年轻人手中那巨大的双卡录音机。20年前流行歌手的走红，得靠MV，很多人已经不满足只听声音，得看看偶像长什么样子。最近十年，流行歌手走红得靠网络了，这已经是音乐人的共识，但盗版这么疯狂，怎么依靠？

《江南STYLE》的全球爆红，显然给了大家另一种思路：即依靠音视频网络的特性和名人效应的叠加将其最大限度地推广出去。这是个成本极低传播率又极广的做法。随着“全媒体”时代的到来，音视频网站无疑将在很多人的生活中起到越来越重要的作用。而制作这样一个视频，其花费绝不会比传统的音乐MV更多，而且由于网络的免费特色，其铺展渠道显然比当年付费给电台电视台进行推广要节省许多。

其次是明星推广，同样是由于网络的特型，造成了各种明星与平民之间的距离拉近。微博、FACEBOOK等社交网络的形成，更让圈子式的即时交流成为可能。而一首新歌如果得到明星的点评，其获得的正面推广效应极大。以此前在国内走红的神曲《忐忑》为例，这首歌同样是视频形式在网上传播，本来只是小范围流传，但在得到王菲、陈奕迅等人的点评和模仿之后，《忐忑》就在短时间内成为了“神曲”，引发了更大范围内的模仿、恶搞。而一种东西一旦被网友们恶搞，更多的人又会想找来原作“看看”，因此走红也就成了必然。

《江南STYLE》在全球走红的过程，其实就是《忐忑》在中国走红过程的放大版。《忐忑》在国内走红还只是因为娱乐界名人的模仿，《江南STYLE》除了让娱乐界人士模仿，甚至跨界到让其他行业的名人都来凑热闹：德约科维奇在中网夺冠之后来了一段骑马舞，美国共和党候选人罗姆尼为了吸引年轻选民在演讲前居然也来了那么一段。这些非娱乐界的名人效应相叠加，自然在更广阔的范围内为《江南STYLE》的传播打了广告。

先有《忐忑》，再有《江南STYLE》，我们是否可以认为，小成本的音视频制作+精心策划的名人推广，会成为接下来十年中除了选秀之外流行音乐歌手走红的又一种主流方式？流行音乐也会从录音带时代、MV\CD\MP3时代进入到视频乃至全媒体时代？

■链接：

各路网络神曲

《爱情买卖》

“出卖我的爱，你背了良心债，就算付出再多感情也再买不回来。”不管是超市里导购播放的音乐，还是大爷大妈跳健身操的伴奏音乐，都变成了这首超级有杀伤力的《爱情买卖》，就连网络红人凤姐也曾对这首歌“情有独钟”，凤姐深情演绎该歌曲的视频在网上流传。

《求佛》

“我们还能不能再见面，我在佛前苦苦求了几千年，愿意用几世换我们一世情缘，希望可以感动上天。”此歌火后，有网友称此歌“看个十遍八遍的，也看不明白歌词里说的是啥”，甚至有人听了“为了你，我变成狼人模样；为了你，染上了疯狂”的歌词后推定，“唱歌这人很可能患上了妄想症。”

《忐忑》

2011年网络最走红的歌曲之一。整首歌曲没有一句歌词，龚琳娜用挤眉弄眼的神态乱哼哼了一曲，整个画面很喜感，网友却展开了对歌词的热烈讨论，“得儿得儿得儿哎呀一哟哎呀”、“阿姨压抑带个刀”……至于歌唱的到底是什么，仍是一头雾水，也正因此被称为神曲。

南方日报记者周豫