春节长假上海书市扫描

“莫言这一页已经翻过去了”

虽然春节长假已过，但实体书店已经迎来下一个销售高潮。记者昨天从上海几大著名书店获悉，春节7天长假，他们的销售额与去年同期基本持平，而随着2月19日中小学开学日的临近，教辅图书销售开始大热，于是他们有理由相信今年2月份的日子会比去年过得更好。

但无论如何，龙年的几大热点书在蛇年已是强弩之末，尤其是莫言作品，销售下滑明显，以至于有人断言。

本报记者郦亮

莫言图书春节尽显疲态

实体书店的“现场感”在春节中占尽优势。尽管电商已对传统零售业显现“横扫一片”之势，但在春节期间，上海的实体书店仍以其不可替代的“现场感”吸引了很多市民的光顾。

上海书城副总经理江利昨天对本报透露，今年春节书城的销售额和去年持平。这在喊“跌”一片的情况下已属不易。而上海博库书城的企划经理朱兵则透露，春节7天，博库书城的销售额比去年微跌了3%到5%，但一切也都在料想之中。

犹记得，去年春节上海各大书店迎来了一场“小阳春”，销售额普遍比前年有较大幅度增长。对于今年春节的情形，按朱兵的分析，这固然有网络书店影响持续加强的因素在，但也与上海春节有几日天气不佳，以及高速路免费通行的举措刺激了市民集体出游有关。       

就畅销书而言，今年春节上海图书市场也呈现出百花齐放的局面。据上海书城独家提供的春节7天图书销售榜单，《喜羊羊与灰太狼大电影》连环画勇夺销售冠军，接下来前五名依次为柴静的《看见》、《中国皇帝全传》、《少年Pi的奇幻漂流》、《2013上海道路交通管理信息图》。

而这些上海书城的最热销书，除了柴静的《看见》外，在博库书城的春节榜单上全不见踪影。上海书店的榜单从来没有像这次这样迥异过。

不过在这一片杂乱无章中，有两点是肯定的。

其一，春节期间，柴静的文字已经毋庸置疑地俘获了上海读者的心。据不完全统计，《看见》过去7天在上海书店的销售应该不低于500册。

其二，莫言图书春节尽显疲弱——过去几个月，莫言作品雄霸榜单的局面在今年春节已一去不复返。在上海书城的销售前20名中，莫言只有一本《蛙》位列第9位，而上海博库书城的前20名中，也只有《蛙》和《丰乳肥臀》分裂第4和第13位。“事实上在书市中，莫言这一页已经翻过去了。他的位置将由更热门的作者取代。”朱兵说。

最热销图书：瞄准热点

虽然在春节7天上海实体书店整体销售平平，但这并不意味着2月份书店的日子会难过。事实上，从昨天开始这些书店进入了又一轮销售热潮，因为2月19日的开学日马上要来了。

据分析，由于今年春节和开学日很接近，所以很多原本想在春节购书的读者，会将购书时间拖到开学前或者开学后，这导致了原本一个购书的大热潮被一拆为二。

朱兵告诉记者，昨天博库教辅类图书的销售额明显上升，“估计这股热潮会持续到2月底。所以今年书店2月的销售额可能还会比去年同期有所提高。”

至于今年书市的热点，业内人士分析，从上海书城和博库书城的两张春节销售榜单来看，最显著的现象就是“瞄准热点”——尽管两张榜单情况迥异，但上榜的图书基本上是清一色的热点书，比如《喜羊羊与灰太狼大电影》、《看见》、《霍比特人》、《全世界人民都知道》等。可以说由于精心择书的习惯不再，读者从来没有像现在今天这样追逐热点。

如此这般的好处是，出版社出书选择更为明确，那就是“瞄准热点”，不利的则是热点往往都是短暂的，当热度不再，热点书的好日子也就会到头，其难免陷入速朽的境地。