画廊网上多元展示及销售状况

　　在107家样本画廊中，只有15家画廊没有设立官网。在设立官网的画廊中，有66%的画廊还开通了新媒体的线上宣传方式，28%的画廊与大型艺术品电商有合作。从画廊对线上宣传作用的来看，大部分画廊对于线上宣传的作用持认可态度。

　　从样本画廊目前销售渠道来看，多来自日常店面经营和画廊举办的画展展销，或是艺术博览会，只有2%的画廊最大的销售渠道是互联网。

　　就网上交易服务的情况来看，有16%的样本画廊开通了艺术品网上交易服务，其中超过半数画廊网上单笔交易金额在5万元以内，而约有30%的画廊网上单笔交易金额在5万到10万元之间，只有少数画廊的网上单笔交易金额突破10万元。

　　目前艺术品网上交易额占比较小，并不是样本画廊收入来源的主要渠道。在开通艺术品网上交易的17家画廊中，8家画廊的网上交易额占总销售额的0～5%，6家画廊的网上交易额占总销售额5%～10%。

　　在开通艺术品网上交易服务的样本画廊中，认为“线上发展是未来的发展趋势”是画廊选择互联网销售艺术品的最主要原因。另外，网民多，受众面较广，能吸引潜在买家也成为画廊选择网上交易服务的主要原因之一；而未涉足网上交易服务的画廊，主要是认为网上交易不是画廊的目标市场所在。大部分画廊认为本画廊销售的艺术品较为高端，无法通过网络交易达成。画廊需要经营与买家的关系，只有买家亲眼见到并且喜欢这个艺术品才可能达成交易。