微信作为最凶猛的外力,造成了这种市场结构的“粉碎性骨折”,真正的伤不是皮肉伤,而是内伤。微信直接降低了艺术的参与门槛,将艺术这种贵族特供变成了流行。微信公众号获得了比专家更强大的话语权,而老牌经纪人也无法再阻止艺术家与藏家获得直接联系,信息的垄断无济于事,而信用也因腐败而消耗殆尽。以微信为基础的各种艺术市场行为,包括艺术营销、微信推荐作品、朋友圈拍卖甚至是艺术家直销等等,让艺术真正进入到大众阶层。
但是,微信拍卖本质上并不是拍卖,实际上仍然是一级市场的销售。拍卖的特性,要求艺术品单价高达几万,而这在传统定价体系内比较困难。此外,价高者得,也要求参与者必须具备基本的鉴赏能力。否则,微信拍卖的艺术品在超过5万元后,就会遭遇瓶颈。5万元的平行产品竞争已经非常激烈,如果超过10万元,那我们就要横向比较:首付一套房子,还是买一张画?
无论如何,微信拍卖的真正价值在于通过买卖来进行艺术教育,没有艺术教育就没有艺术需求,没有需求就没有市场。微信拍卖以极低的价格让圈外人参与其中,鼓励了他们对艺术的兴趣。当参与其中的普罗大众心甘情愿地购买艺术品时,艺术市场也将真正获得支撑的基础。
微信拍卖还是打开封闭艺术市场的一种新的方式。所谓的竞价仍然带有更多的盲目性、主观性、情绪化,拍卖的形式是为了有趣,而不是对高价的追逐。这就意味着,艺术品仍然没有获得公认的价值,而微信拍卖也不可能大规模制造天价竞争。这个时代需要的,仍然是一级市场的大规模交易,没有宏大基础的交易,拍卖场上的竞价仍然是虚无缥缈的。
(作者为艺术评论人)