组织者的平台背景

所附带的信

用指数同样能够拉动参与者的热情，如春节期间红极一时的“微信红包群”效应，群主的朋友圈往往决定了红包的活跃度。

机构本身具有可信性和权威性，用任何平台做拍卖，都是可行的。做固定客户和回头客为主的模式，不可能像互联网产品一样，能够吸引源源不断的新买家加入。在运营一段时间之后，会沉淀出相对固定的购买群体，即核心客户群。

微信拍卖群必须有人气，有人气才有买卖。因为有群人数限制，胡湖隔一段时间就要进行一次清理筛选，把总是不出价的人请出去，再把新买家加进来。有时作品放出来，群里会有人大叫“好丑啊”，但只要有人叫出第一口价，结果就不会太坏。“无底价是为了让更多人有出价的机会，”胡湖说，“拍卖就是出价越多你越想出，少了你就会怀疑自己的判断。”

也正是利用这一点，微信拍卖里也有炒作抬价。只是作品单价低，不会抬到很夸张的地步。

成交价多在万元以下

万元之内的成交价是绝大多数微拍艺术品的价格区间。阿特姐夫群的定位是20万元以内的作品，目前最贵的拍品是年轻艺术家袁远的《雨》，以36.96万元成交。胡湖表示：“价格在10万到20万元之间的高价拍品每周都会出现，但并不是主体，作品的整体均价还是维持在1万元左右的水平。”他的微拍群2014年的总落槌价是1045万元。

“艺麦微拍”也将大部分的拍品价格定位在几千元到几万元之间，就像牛育民所说：“这个平台拍的艺术品都像麦子一样，很小，也不贵，希望普通人都能接触到，这也是‘艺麦’名字的由来。”

业内人士普遍认为，目前微拍不适合高价艺术品。在市场信用体系不完善、拍卖公司专业化程度参差不齐、鉴定并非完全可靠的情况下，大家对现场拍卖尚不放心，更不可能只凭图片网购价值不菲的艺术品，即便有朋友圈做信用担保。

据统计，在微信拍卖群中不乏一些身家上亿的大藏家，但相对活跃的买家群体还是以年轻的中小藏家为主，这些人有一定的收藏和投资需要，他们在这个群中完全可以发现并找到一些价格在自己承受范围内的藏品。微信拍卖价格起点低，不少以前一直跟艺术打交道却买不起的人买下了生平第一件艺术品。

“我的目标一开始就不是艺术圈内的那些大咖级人物。相反，我的主要买家定位是艺术圈的众多从业者，以及市场上的中小玩家。这些人了解艺术品，了解艺术品的价值，但在平时是很少有机会去拍卖行举一口的。而在微信群拍卖，就可以很简单实现。”胡湖表示。

在胡湖看来，微信拍卖是一个过渡阶段的产物，要么通过微信走到更加正规的操作方式，要么做一段时间后难以为继。但是这个过渡阶段的后续可能会衍生出其他想象空间。牛育民将“微拍”看做一种好玩儿的“收藏群体的业余活动”，能否有长期发展还得看微信平台能否研发出专业的拍卖平台。王一鹏则表示“微信拍卖目前更像是一个游戏，而非生意”。 （据商界时尚）

来源：济南日报