家具品牌竞争力亟须提高

  需求不振，市场低迷，把红木行业从盲目发展中惊醒，业内人士从红木材料的应用，到红木行业销售的规范等途径对现状进行了深刻思考，看到了未来发展的方向：真正承载中华优秀传统文化的精品红木家具消费需求依旧强劲。

  品牌是市场竞争优胜劣汰的必然选择，是广大消费者认可并选择的最佳产物。所以，品牌就是竞争力，是一个企业在激烈竞争中赖以生存的保障。目前，家具产品同质化现象突出是、品牌辨识度较低是阻碍行业发展的重要原因之一。近年来行业内“抄袭风”盛行，设计的价值没有得到大众的认可，产品设计前瞻性不够，专业人才缺乏，无标志性产品等给企业带来负面影响，难以提升品牌辨识度。

 而制定品牌战略、塑造品牌形象、打造独特企业文化是提高影响力、稳固品牌市场地位的必要手段。随着社会消费水平的提高，消费者的注重点不再仅限于产品的价格、质量、功能、售后服务，更多的是考量品牌的知名度与商家的美誉度。

  在“互联网+”时代，一个不可否认的事实是，当今中国红木改革方向已经明确，品牌竞争力成为红木家具企业制胜的关键点。资深品牌策划专家、北京国富纵横咨询公司总裁赵龙表示，互联网时代比以往任何时候更需要品牌。“互联网时代颠覆了传统的商业本质，互联网时代生产方式将由集约式工业大生产向客户化生产转变，更加注重品牌人格化、社群化、场景化、感性化、互动化、体验化，让品牌更加有情感、有温度、有味道。”赵龙说。