每座城市都应该有最拿得出手的礼物。

如果是能传递当地地气能量，又有文化特征，并且能带回念想的一个旅游纪念品，您能不动心吗？如果在一个名胜景点，您看到有这样的礼品，一定会收藏和记忆。但是，现实中的旅游纪念品市场却是另外一个景色。依然在靠土特产和低劣恶俗的商品支撑，稍微有些特色的纪念品，一定是全国同质化，缺少文化内涵和实用性。

这次拍摄《中国城市有玄机》，走访了敦煌、兰州、天水、西安，每到一地，我都会细看一下旅游纪念品市场的情况，只能说和前些年一样，不尽人意。有数据统计，2014年，我国出境旅游人数超过1亿人次，购物额约5000亿元人民币。人均境外购物消费的人民币约5000元。而国内旅游达36亿人次，旅游购物额约7000亿元人民币，人均不到200元。造成这种落差主因，显然是我国旅游商品的落后。从这组数据上也让我们看到巨大的商机。

中国自古讲究礼仪和馈赠，从礼品的起源中我们可以看出，礼品一般是以物的形式呈现，范围及其宽泛，包括了金银钱币，在《春秋》、《史记》等史书和古籍中，常有天子赐与诸侯或功臣以“千金”、“万金”，也有以武器作为上等的礼品，最有名的就是“宝剑赠英雄”。在《三国演义》中曹操赠关羽“赤兔马”，刘表赠刘备“的卢马”。人类社会经过几千年的发展。进入近代社会以后，随着人们认识的不断提高，“礼品”这一独特的社会现象成为一种特殊的社会礼仪形态，有着特有的内涵和诸多的表现方法。

旅游纪念品或礼品，并不是一个单纯的商品买卖，其中有非常严谨的恪守的规矩和禁忌。赠送礼品和接受礼品本事一件有益于感情的开心事儿，如果馈送的礼物犯了接受者的忌讳，或者破坏了自身的风水运势，那就事与愿违了，比如，这两天在西安，依然可以看到大量的用兵马俑造型或唐三彩做的礼品，这简直的阴阳不分，尽管这些礼品是新制的，但一样在传播冥器中的阴符。

在中国文化背景下的民俗、民习、民风，非常注重口彩，好的口彩携带着美好的愿望及正向的能量，反之，就是礼品中的大忌。相信大部分人都知道，不能送钟，原因非常简单，因为钟和“终”是谐音，送钟如同送终。另外，不能送伞，其中的原因有二，首先伞字与散同音，送伞预示着友情会散，另外一个重要原因是伞的属性决定的，伞在古今社会都一样，除了挡雨之外，就有遮阳的功能，遮阳成阴，预示着伞内会携带阴的能量。在古籍中我们可以看到，很多阴性的鬼魅都是通过伞的遮阳，得以流通的寄存。所以决不能拿伞做礼品。就是在路边见有别人丢弃的伞，也不能捡回家中。

花在礼品中占有很大的比重，无论世界各国及各种宗教、民俗都热衷于此，已经成了我们日常生活中不可缺少的礼品。既是感情、爱情、亲情的表述，也可以是对亲友思念、寄托和祝福。怎么样送花，送什么样的花合适，什么场合送什么样的花，花束应该怎么组合，各自花束的组合寓意着什么。首先要掌握各种花的寓意，送花必须要了解花语花意，才能传递感情，抒发胸臆。其中的禁忌是不能送人白色菊花。因为菊花主要用于葬礼，据说，说菊花的花瓣不会凋零，因此就表示逝去的亲人永远活在心中。

送礼不能送古董，虽说古董文玩非常珍贵且价值不菲，但由于年代久远，阴气最重，容易招致邪灵附着在其中，对收受者的运势和风水会产生负面的效应。爱好古董文玩，重金收藏当然不在此列，因为收藏家有足够的专业知识来典藏和决定陈设位置，有效的隔绝了古董文玩所携带的负能量给居家风水造成的隐患。

近年来，我看到有送财神的现象，诸如好朋友的公司开业或新店开张，一些朋友就开始张罗送财神，希望借着送财之说来给朋友的生意带来财运。愿望很好，殊不知犯了民俗中的大忌，财神是要请的，而不是给您随意来送的。送财神不仅不会给收受者带了财运，反而也会让自己仅有的财气一泄而光。送财神，就等于把自己的财运送出了家门，而送出的财神造像又不会因为您的愿望，让收受者财源通达。按照民俗，可以送安财神的神龛，财神一定要当事人自己去请。如果遇到别人送您“财神爷”，不宜接受，以免双方陷入财务上的纠纷。

从这些粗浅的禁忌中就可以让我们知道礼品创意和生产时，首先要规避很多带有负面联想的品类，需要注重的是人文内涵，不犯民俗禁忌，绝对不能不能让礼品有一丝阴气。有调查显示，我国礼品市场需求在2017年将高达9700亿元。以礼品为主的旅游商品，有着巨大的需求，需求蕴涵着巨大的发展潜力，是人们文化需要乃至旅游产业不可或缺少组成部分。如果您正在寻找商机或者想创业，这是一条宽广的财路！

李建军写于西安

2016年10月27日