王中军的油画《我不是潘金莲之一》

上月中旬，国内影视大咖、华谊兄弟董事长王中军的油画《我不是潘金莲之一》在京城拍场以120万元起拍，最终成交价达345万元。而就在去年，阿里巴巴集 团董事局主席马云的一幅油画《桃花源》，在香港苏富比秋拍历经40多轮加价，以3300万元成交。画面里，是一个与真实并无二致的微缩版地球。时间再往前 溯，演员赵本山一幅四字书法“龙腾凤舞”也曾拍出近百万元。

莫言书法行情的急转直下，让这一切变得更像海市蜃楼。“跨界名人的字画到底值不值那个价，已再明显不过了。”艺术市场分析人士马维认为，莫言书法是倒下的第一张多米诺骨牌，其他类似名人书画也将迎来拐点。

“假”平凹也受买家追捧

与普通的艺术品拍卖不同，这些跨界明星的笔墨在拍场表现堪称“诡异”。

要么起步就天价。知名导演冯小刚与某艺术家合作的油画《一念》拍出1700万元，这一数字是绝大多数职业艺术家终其一生都难以企及的高度。有艺术圈中人认为此风不可长，“名人效应光环助长其艺术作品价格虚高，这让那些苦苦求索的职业艺术家的价值追求，变得一文不值。”

要么火箭式蹿升。以赵本山为例，2011年他的“龙腾凤舞”拍出近百万元，而在此之前，同样出自其笔下的“天道酬勤”只拍出3万元。短短5年，涨幅约30 倍。莫言获奖前，其作品拍卖成交价高者也不足万元。一朝得奖，扶摇直上高达百万元，涨幅达百倍。艺术评论家郭晓川认为，在市场经济环境下，名气可以换钱不 假，但动辄就卖出百万元及至千万元，充盈功利之心的市场只会走向畸形，渐至形成泡沫横行的“第二”拍卖场。外界有传，因贾平凹书法供不应求，西北地区长年 盘踞着一批作伪高手，连“假”平凹也受到买家追捧。

名人书画卖出高价的背后，绝大多数都有炒作因素。就连王中军本人也承认，很多画家画一辈子也不可能卖出他这样的价钱，原因是他拥有圈子和资源。而买下马云 画作《桃花源》的，也正是其好友。这位频频在名人书画拍场出手的隐形富豪给出的理由是：“既然没空出力，只好出点钱了。”撇开那些“出力”的买家，大量参 与者还是投机客，他们眼见来钱快就疯狂涌入。“真心喜欢莫言书法的人自然高兴迎来抄底良机，只是苦了当年那些高位参与的投机客。”如今被深度套牢的韩旭东 认为自己也是其中一分子。

“随着获奖热度彻底散去，莫言书法终于回归正常范畴。”马维透露，雅昌艺术网有个统计，莫言获奖前，其作品上拍者寥寥数件，得奖后的4年里，出现在各大拍场的莫言书法已逾两百件，单单本月上拍作品就达十件之多，“如此泡沫，不破才怪。”

艺术品价值不是“看脸”

在马维看来，如今拍卖场常常有意混淆两个概念。“‘书画名人’和‘名人书画’固然都可以上拍，但二者有本质区别。”他认为，就像不能让“书法名人”米芾、 启功和莫言去比写作，莫言、赵本山的书法写得再好，也只能归为“名人书法”，无从与真正的书法名家做艺术价值的对比。陕西省书协副主席麻天阔也认为，明星 写书法无可非议，但一旦进入艺拍市场，就要慎重待之，毕竟大部分明星没有系统研习过书法，很难称得上书法艺术。

既然名人字画的艺术价值往往不高，为何在拍场又屡屡创出天价？很重要一点是，画凭人贵，再直白些，就是看脸出价。明星大腕儿的字画，卖的从来不是字画本身，而是落款处的签名，以及随之而来的舆论关注度。

与“吃瓜群众”对明星跨界艺术圈博名利大加鞭挞不同，中央财经大学拍卖研究中心研究员季涛觉得，没必要太操心，因为它们原本走的就是两条平行线，“相信很 少有人会把马云看作艺术家，旁观者无需从艺术专业层面挑刺儿。”早些年他主持过多场慈善拍卖会，也亲历了不少狂热场面，“无论是创作者还是买家，几乎不大 可能从既往拍卖成交数据找依据，竞买者的实力和想表达的爱心，才是成交价高低的决定因素。”不过，他也承认，不明就里的大众藏家若要投资这类名人字画以谋 求增值，必须慎之又慎。

“不排除有圈外人士具备一定修为，但从技法上来讲，很多名人书画连艺术品都称不上。”在一位艺术市场资深人士看来，由于内地艺拍机制尚不健全，不同于那些 历经拍场锤炼的艺术名家的“硬通货”，这些逞一时行情的作品在过了某个节点后就很难变现，并不适合投资，“莫言书法拍场遇冷，希望能给指望通过买卖名人书 画获利的人敲响警钟。”