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多家拍卖行试水网络实时竞拍(图)

2016-12-20 14:23 文章来源:南方日报  作者:欧志葵  分享到微信
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记者从艺典平台看到,北京匡时十周年秋拍、荣宝斋(济南)2016年秋拍、北京保利2016年秋拍、北京翰海2016秋季拍卖会、保利华谊(上海)首届艺术品拍卖会等均参与网络同步拍。

有业内观察者指出,网络拍卖逐渐成为一种新趋势,这种模式可让三方得利。对于买家来说,省时省力,一场网络拍卖可以持续几天,昼夜不间断,免去“赶场”的烦恼,节约时间、交通、住宿等诸多成本;对于拍卖行来说,除前期投入的运营成本(图录印刷与邮递的成本等),后续成本如展示和拍卖的场租费、招待费、广告推广费等也大大低于传统拍卖。同时,拍卖行可以利用网络展示拍品,方便客户了解项目,有利于降低竞买成本,提高效率,扩充服务范围。

在线艺术品交易目前集中于中低端市场

传统拍卖行尽管有来自艺术电商平台的冲击,但在艺术品买家心中仍享有优势地位。据《Hiscox 2016在线艺术品交易》报告显示,大多数现有的买家只把网购当成一个获取艺术品的途径之一,并不能拿它完全替代传统方式。

广东崇正有关人士就指出,大件(即价格高的)拍品该拍卖行还是会选择常规拍卖,同时选择网络同步。小件(价格低的)拍品则继续选者网拍。“未来,我们可能会尝试自己开发网拍软件,让更多的客户参加进来。”

英国Hiscox发布的2015年调查报告也显示,在线销售的艺术品价格区间大部分在10000英镑以下。84%的在线艺术品买家也认为10000英镑是在线艺术品购买的价格分界点。其中,41%的受访者表示,他们在线购买艺术品价格区间低于1000英镑,26%的受访者价格区间在1000—5000英镑,17%的受访者价格区间在5000—10000英镑,16%的受访者价格区间在10000英镑以上。

记者从《Hiscox2016在线艺术品交易》报告里,针对青年艺术品消费者的消费习惯分析中看到,近半数的人在过去一年网购过2—5件艺术品,其中有19%是首次购买艺术品,有95%会保持目前的消费水平。

在线购买艺术品的消费动机中,95%的受访者宣称为“情感需求”,随后还有投资动机、身份象征及社交等原因。此外,超过80%的年轻买家使用电脑端浏览商品信息。

针对不愿在网上购买艺术品原因时,三个最常被提到的理由分别是:实物和照片不符、品质信息不足、无法考察艺术品的物理状态;而可以有力说服消费者在线购买的因素是:完备的艺术品状态报告、权威认证证书、三十天退货保障。

  

责任编辑:果然
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