优衣库位于纽约第五大道的旗舰店 图片来自UNIQLO官网

然而，这家如此具有艺术逼格的公司曾一度面临倒闭，它曾经被日本贴上了“廉价货”“街边货”的代名词。即使2001年它进军中国国内，也以一贯“廉价”的形象示人，结果是——根本卖不出去。到了2005年底，它在北京的两家店不得不关门，剩下的7家门店也统统在亏损……

故事的转折发生在2005：

2005年，优衣库启用日本广告业界与设计业界的风云人物佐藤可士和为优衣库创意总监。他将T恤与时尚文化结合，为品牌注入时尚和艺术元素，使得优衣库重获新生。其后，优衣库开始频繁地与全球设计师和艺术家共同合作推出UT系列；借助艺术家设计UT，打着所谓多元文化的招牌，“狡猾地”地将优衣库从“地摊货”提升为“个性潮牌”。同年，优衣库重整旗鼓，第二次进军中国内地市场，大获成功。