二是纪名、标识变化不大，缺乏新意。湖州镜一般都素背，几乎没有花纹，仅在镜背刻铸作坊主姓名等有商标性质铭记内容，这是南宋私家铸镜的突出特点。商品铭文既辨别真伪，又能宣传自家名号。从中可以看出宋代的商品已具有现代市场营销的广告意味。宋代因避宋太祖祖父赵敬的名讳，将“镜”字改为“照”或“鉴”，故称铜镜为“照子”或“铜鉴”。湖州孙家镜有着经典的样式，中间为钮，左右各一长方框，上覆一荷叶，下托一荷花，一直传承。可见湖州孙家镜缺乏创新，所用题材沿用当时流行的样式。
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