人民导读:

  李德哲李人毅刘永贵黄维耿安顺李志向何家英刘文选王超王乘曾迎春关山月林之源杨之光

人民美术网 > 市场 > 大众艺术消费的“朋友圈”如何扩大(组图)

大众艺术消费的“朋友圈”如何扩大(组图)

2017-11-01 09:08    文章来源:南方日报    

南方网讯(记者 杨智明)大众艺术消费时代真的来临?这是特别萦绕在今年的一个热门话题。今年广州艺博会观众人数达25万人次,交易额达6亿元,令我们看到一个艺术消费的盛况。

今年9月,南方文交所和广东省艺术品行业协会共同举办了“开启大众艺术品消费时代”论坛。中国艺术产业研究院副院长西沐认为,我国艺术品消费市场现正处于形成的过程中,未来存在巨大市场潜力,这是一个发展趋势。而且,他具体谈道:“从实际市场来看,国内艺术消费市场在这几年得到快速发展和起步,以艺术衍生品产业为例,从创意到产品到产业体系,都在逐步的成长过程中。”

纵观当前经济环境,从物质到精神的消费时代正在到来,且在政府大力发展文化产业的政策导向下,大众艺术消费市场将能以此为契机,迎来更多的消费者,不难看到,“艺术衍生品”、“消费品的艺术化”已成为该市场的商品形态。

艺术衍生品是打开大众艺术消费市场大门的重要份额

回看大众艺术品消费历史,大众艺术品消费兴起于1999年,当年英国伦敦首次举办了“买的起的艺术展”,向大众普及艺术并推荐和出售不知名艺术家的作品。而这一标志性时间开启了世界范围内的大众艺术品消费之路。

近些年,大众艺术消费在中国逐渐兴盛起来,除了人们消费需求的变化外,也与几次收藏高潮、艺术金融的推动以及电商等艺术品推广平台的建立息息相关。而在这股热度之下,不像艺术品那样高高在上的艺术衍生品,就是打开大众艺术消费市场大门的重要份额,让艺术品消费不再是“有钱人的游戏”。

以景德镇陶瓷产业为例,原创陶瓷艺术一年可能卖2000万元,而若是其艺术衍生品销售额可以上亿;可见,艺术衍生品艺术市场潜力之大。另外,根据一项国外统计数据,在艺术市场交易中,艺术衍生品的成交额要6倍高于艺术原创品的成交额。

从大众艺术品消费市场的特征而言,它属于自由竞争充分的市场,具有单件艺术品资金进出量小、受众面广、准入门槛低、所占市场份额大等特征,经营主体多且竞争十分激烈。这些特征就决定了艺术衍生品既能“遍地开花”,又能走进“千家万户”。

所以,近年来,我国各大博物馆、美术馆、画廊等艺术机构争相推出艺术衍生品商店,越来越多的投资人看好艺术衍生品市场;一些艺术家亲自授权的高清限量版复制品、文化创意产品等层出不穷,让艺术消费更好地走进生活,甚至成为一种时尚潮流。

大众艺术消费的“朋友圈”如何扩大?

而真正实现大众艺术消费市场的繁荣,仅仅靠艺术衍生品的开发吗?显然不是。我们知道,艺术消费与收入财富、教育程度、视野开阔、美学素养、生活态度、市场程度等诸多因素密切相关。

业内人士认为,大众不接受艺术品消费有几个隔阂。第一个隔阂是大众对艺术品的认知问题,且艺术品本身对大众的吸引力不够。第二个隔阂是经营者对艺术品的宣传问题,可能将艺术品当作暴富的象征来宣传。第三个隔阂是艺术品和艺术衍生品性价比不高,阻碍大众亲近艺术品的可能。第四个隔阂是市场不诚信的问题,出现低质伪劣产品。解除了以上种种隔阂,艺术消费市场的“朋友圈”将会大大扩大。

同时,艺术消费属于金字塔消费,培养好最底基座,才可能让这座金字塔造得高造得大。而处于最低基座的消费人群是普通消费者,引导他们接受艺术消费,就离不开耳濡目染的艺术教育,且让艺术教育引导艺术消费升级,克服对艺术品认知不够、艺术品“卖不出去”等问题。

艺术品能够最终走到人们视线当中,还依赖于艺术品销售渠道,在互联网+时代,艺术品线上交易平台的出现能更好地联接更多的消费者,其中不乏年轻的消费群体,达到普及艺术品的目的。

大众艺术品市场具有众多可能,而能否抓住机遇,各个击破难点,真正迎来大众艺术消费时代,不是无章可循的。南方文交所副总经理陈仲儒介绍称,南方文交所集合优质文创品牌资源,建立了一个服务于企业拓展电子商务的优秀文创平台,今年7月,南方文化商城京东旗舰店正式上线,与台湾artkey艺奇文创集团、国际艺术授权基金独家合作,重点开展授权艺术衍生品业务,同时也致力于打造文化商品尤其是艺术品的保真、保质、可溯源的交易模式。另外,今年9月,南方文交所和广东省艺术品行业协会共同举办的“艺术生活家——开启大众艺术品消费时代”学术论坛,聚焦“艺术生活、艺术消费”,旨在为大众艺术消费指明新方向,提供新思路,整合行业资源。从今年11月起,南方文交所将每月举办小型艺术品主题学术论坛,每半年举办大型艺术品主题学术论坛,邀请文化学者和艺术家共聚一堂,为文化艺术交流提供新的思考。

美好生活成为一种向往。满足美好生活的艺术消费品将丰富多样,与美好生活相关的文化产业将迎来大大的增长,艺术消费将成为越来越多人对美好生活的追求。

南方网专稿,转载望注明出处及作者。


责任编辑:果然

最新推荐

最新推荐

人民收藏

鉴藏