佳士得的造雨人亚历克斯·罗特和Lo?c Gouzer在木槌落下后庆祝。图片：By Eduardo Munoz Alvarez/Getty Images

史无前例的营销反映在该画在多个城市的巡展、病毒式传播的视频，以及在注册区专门为达·芬奇投标者制作的特殊红色号牌。如果没有健康的炒作，没有任何东西能够卖到数亿美元。

然而，我认为4.5亿美元的结果更多的归功于自我营销而非外部营销。对我来说，与其说市场营销战胜了鉴赏，不如说鉴赏从一开始就无关紧要。

这是我怀疑画作最终由财团购买的重要原因。一般来说，买方只有在确认之后的转售交易能够获得利润后，才会合作。而4.5亿美元，请记得这比以往任何时候卖出的最昂贵的画作高出了150%，《救世主》现在已经接近超现实主义了。

我的直觉告诉我，《救世主》的新买家是一个个人，对他来说，拥有世界上最昂贵的艺术品的价值超过了一切。

在我称之为“名义上的买家”分类法中，我将这个买家称作“储藏者”，他的特征是愿意为单件艺术品支付高至平流层一样的天价，而非寻求后续的利润。

一件4.5亿美元的达·芬奇比四千五百万美元的里希特更能引起同行们的关注，更不用说几亿美元的转售收益了。许多精英们可以或者已经拥有更低价值的作品。至少也能让一些人能够从中赚到同样多的利润。