以前，腕表藏家们通常花费大量时间在珠宝首饰店、古玩店以及跳蚤市场淘各式古董表，他们尽可能地回避那些真伪难辨的网上卖家，但如今，网店已经成为各路藏家的重要淘宝渠道。

随着众多高信誉度的网店声名鹊起，消费者对于网购古董表的信任度也与日俱增。专售现代款二手表的网店就包括了Watchfinder与总部位于柏林的Watchmaster。前者2016-17年度销售额高达8500万欧元，两家网店都售古董老表。

各家拍卖行也都上线了拍卖古董表的网店，并推出了网上高清版目录照片（照片经多倍放大后依然高保真）。这样，消费者能看清腕表内部的真实状况，视觉效果和钟表师头戴小型放大镜查看实物差不多。全球任何地方有意向的人，都可在网上进行竞拍，并在网上完成支付，最后经由快递公司送到家里。

2014年中，在线销售知名度“爆棚”，结果让佳士得(Christie’s) 等拍卖巨擎都开设了专门的网店（以固定售价）。上线仅一周时间，佳士得腕表网店就利用自己享誉全球的影响力与知名度吸引了全球各路买家，成功卖掉30%库存。

担任佳士得手表拍卖部资深副总裁近四年的约翰•李尔登(John Reardon)说：手表拍卖部业务发展最为迅猛的是在线拍卖与私人销售这两块。“刚推出时，我们最为担忧的是不被客户待见——实际上他们的接受程度远胜于我们的期望。”他说。

“网络能展现效果无与伦比的照片与视频，娓娓讲述各款腕表的不凡历史，而传统拍卖目录则很难达到这种效果。网店销售腕表的利润远胜于实体店，这类例子比比皆是，而且女性在线竞拍与竞购者远远多于参加现场拍卖的女性买家。

“古董表拥有者也非常乐于见到我们以线上拍卖的方式处理其藏品（要求我们网拍的藏品多得都无暇处理）；而且出乎我们预料的是：怀表的在线拍售业绩远胜现场拍卖。”2017年，佳士得腕表部销售额达9190万美元，其中610万美元来自其网店销售。

李尔登认为在线拍卖大获成功会终结“声势浩大”的现场拍卖会（一次现场拍卖能处理400 多件拍品）。相反，他说，传统拍卖会很可能会变成纽约佳士得的12月拍卖会(December New York sale)——总共只拍99件高档藏品。

在线销售古董腕表并不仅限于那些位于大城市的大品牌。2011年在英国什罗普郡商业重镇勒德罗(Ludlow, Shropshire)开张的礼品与家居用品小店Black Bough也已成为网售各式古董腕表的知名小二，这一切都要归功于其网店提供的腕表款式多样以及联合创始人阿历克斯•巴特尔(Alex Barter)的出色专业技能。