对卖家来说，在拍卖行变卖东西的好处，是可以利用拍卖行的丰富人力、物力、资源和买家网络，配合拍卖行的专业的鉴定知识和精准的宣传计划，为自己的藏品争取最高的拍卖价钱。相反，如果只靠卖家自己的个人网络或二手市场经纪的协助，尽管可以省掉一些给拍卖行的服务行政费用，但个人的力量和网络毕竟难与拍卖行比较，卖出好价钱的机会也很可能较低。此外，随着拍卖行在征集珍罕拍品方面的竞争力愈来愈大，不少拍卖行均会为卖家提供各方面的优厚条件（例如担保），务求在拍品争夺战中胜出。在这种情况下，卖家便不用担心卖不出（流拍）的问题。

至于买家，拍卖行相对于其他二手市场交易商的优势就更加明显。