约翰·埃尔德菲尔德（John Elderfield）

而在此次“In the Studio”展览后，卓纳画廊、Hauser&Worth等巨头画廊也加入了这场画廊美术馆化的运动中。当然，画廊要参与到此次运到中，缺少不了画廊有如美术馆的展览空间和相关专业人事以及雄厚的运营资本。

品牌建设与品宣的推广

如今，这些“国际巨头”的大画廊，除了在展厅面积、展览上大做文章以外，还将重心放到了公教和推广方面。

早年前，有着浏览画廊官网的人应该有印象，画廊的网站通常只包含有限的信息，如地址和正在进行的展览（国内画廊目前绝大部分仍然是这种方式），但最近几年，这些大型画廊的官网充满了各类信息。

如David Zwilner玩起了播客；高古轩发行起了“季刊”杂志，并正在网站上做“作家知识活动”。策展人和艺术史学家在“季刊”中提供了很多文章，你可以看到一个画廊的外观，试图通过提供丰富的内容来让你更懂他；Hauser&Worth专注于教育计划，组织讲座、放映和组织家庭活动，并为超过19000名学生提供了画廊见学的活动。