“柴几文创”部分产品 罗亚妮 摄

从当初无人问津的角落摊位，到如今享受政策扶持的实体门店，郑登科的文创梦想，正从一枚小小的冰箱贴开始，一步步照进现实。

在衢州，几乎所有文创店都在用“南孔爷爷”这个IP赚钱，但是徐明却没有。

一件文创产品，从设计稿到样品，再到最后的产品，要经历漫长的过程，而这个过程是用资金堆砌出来的。“说起来你可能不信，当初推广‘南孔爷爷’的成本，我到现在都还没有收回来。”

徐明果断决定放弃做产品这一环节，他在衢州学院成立城市动漫IP研究所，投身于城市、企业、品牌等IP的创作中，专注提供思路、设计和运营，“之前‘南孔爷爷’就多次与必胜客、联想电脑、京东超市等品牌合作，推出联名产品，共同推广中华优秀传统文化。”

2022年，绍兴市上虞区启动城市IP形象征集活动，徐明为其设计的“上虞吉象”成功入选，成为上虞的官方城市IP。