近年来，随着国内人均GDP的不断增长，旅游业持续发展，中国人均出游率大幅度上升。2018年旅游产业规模持续扩大，全年全国旅游业总收入达5.97万亿元，对我国GDP的综合贡献为9.94万亿元，占我国国内GDP总量的11.04%。2019上半年，国内旅游收入2.78万亿元，年增长达到13.5%。

在日益激烈的旅游市场竞争中，各地深入挖掘当地文化资源，力求以特色文化，特色IP打造吸引消费者。历史文化名人是极具特色的文化资源，名人故居游、名人文化节等“名人效应”竞争力日渐凸显。那么，究竟如利用好名人资源，打造文旅IP？

名人故里、故居：社会属性与商业属性平衡发展

中华文化源远流长，历史名人们曾在某一领域或某一方面对社会发展产生过重大影响，并对后世形成了一定影响，他们的出生地、居住地、甚至长眠之地都是宝贵的文化资源，以名人形象、事迹为依托，如今这些地方都是当地文旅融合发展、特色IP打造的珍贵之地。

1、被争夺的名人故里

名人故里对旅游的推动作用却是实实在在的。

以李白故里四川省江油市为例。2003年江油的旅游收入仅为5亿元，而在成功注册“李白故里”之后， 2007年接待游客348万人次，收入超13亿；近年来江油市以李白文依托，围绕李白文化，全面启动“国家全域旅游示范区”建设，去年旅游总收入达到118.5亿元，是2003年的23倍之多。

名人故里，不仅极具文化价值，更蕴含着极大的经济价值，大名人对中小城市的经济发展尤为重要，可以说一个名人可以兴一座城。就像李白对于江油来说，如今已然成为江油市的一张金名片。

故里经济价值巨大，不少地方掀起了“故里之争”，李白故里之争、诸葛亮躬耕之地之争，赵云故里之争，甚至还有西门庆、秦桧故里之争。其实，被争夺的故里，是名人IP商业价值的争夺，但不是任何“名人”都能IP化，需要以史料和考古结果为依据，弘扬正向精神文化。