2000年左右中国网络文学开始发轫，经过十几年发展，中国网络文学成为IP集聚区，网络文学作品中诞生了不少知名人物，而这些虚拟的知名人物在粉丝经济的推动下也成为文旅融合IP化打造的新模式。

2015年的8月17日，缘起于南派三叔所著《盗墓笔记》书中吴邪与张起灵青铜门前“十年之约”的“静候灵归”活动，在长白山开展，这场由粉丝自发的活动，将原本就处于旅游旺季的长白山“挤爆”。如今这场由粉丝发起的活动，已经被打造成一个粉丝节日——八一七稻米节，活动地点也不局限于长白山，而是和杭州形成联动，听音乐会、逛集市区、买周边衍生，这个以小说中人物而兴起的活动如今已经成为长白山和杭州文旅融合IP化打造的一个新尝试。