Albert Oehlen, Untitled, 1988, in 

Gagosian's Art Basel Hong Kong 

online viewing room, 2019.

© Albert Oehlen.

Courtesy of Gagosian.

大多数其他行业已经解决了是否在线公开价格的问题，因为它们已经更快地适应了互联网业态。斯皮格勒指出，这是在线市场的现状。他表示：“网络往往是一个更加透明的环境。人们在步入数字化的同时，也在朝着透明化迈进。”高古轩和卓纳画廊的在线展厅长期以来的高透明度就是很好的写照，而卓纳更是2017年第一家开通在线展厅的大型画廊。

“除了透明度，我们发现，价格对于正在了解艺术家和我们项目的藏家来说，是一种重要的教育工具。”埃琳娜·索博列娃（Elena Soboleva）说。她于2018年加入卓纳画廊，成为其首位在线销售总监。换句话说，价格透明实际上可以促使藏家对画廊的多位艺术家进行长期投资，而不是仅仅将目光集中在最初把他吸引到画廊网站的某位艺术家身上。索博列娃表示，2019年，卓纳画廊的在线销售额增长了400％。无论是机构还是私人藏家，都已经通过画廊的网站购买了艺术品。

然而，价格透明策略也有批评的声音。Jane Lombard 画廊已选择在巴塞尔艺术展香港展会及其自己的在线展厅中略去艺术品的价格。画廊的一位发言人说：“通过隐去价格，我们更有可能与对作品感兴趣的人进行对话。”这个说法暗示了某种信念——它与我采访的其他人的观点相反——即线上和面对面销售能够以类似的方式完成。画廊补充说，它将继续探索虚拟展厅的可能性，并且“正考虑在不久的将来公布艺术品的价格”。