在互动中提升影响力

今年3月1日，世界文化遗产布达拉宫首次通过网络直播的形式，开展了一场与全国网友互动交流的“云游世界屋脊的明珠”参观游览活动。

“这个石台上的图文是什么？对，这是距今有着数千年历史的万字符。”……布达拉宫管理处讲解员次仁卓嘎引导网友游览。100多万人涌入淘宝直播间，布达拉宫在1小时内就接待了近乎以往全年的客流量。

“这种直播不仅丰富了我们的知识，也大大激发了隐藏在心底的游玩热情。”“这种足不出户、随时随地‘出游’的感觉太有趣了。”网友边看直播边交流，线上与线下互动交融极大地激发了文化产业的内生动力。

“互联网＋文化”碰撞出的火花并非只是让线下文娱消费内容在线上得到满足那么简单。用互联网IP赋能，打造从观赏山水到打动心灵的人文互动创新体验，为互联网时代文化娱乐休闲服务提供了更多路径。

腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武告诉记者，当前阶段，我国文化产业的核心使命还是提升内容质量，提升原创能力，打造具有世界竞争力和影响力的IP，下一步，需要数字文化内部多领域融合创新，同时也需要借助其他经济形态通用的技术，实现基于新技术的内容创新。

程武认为，随着互联网以及移动互联网的兴起，中国数字文化产业已经取得丰硕成果。接下来，应充分利用互联网共融共生的特性，在“产值底盘”持续扩大的同时，思考如何在高度上也实现产业升级，获得更为长效、丰厚的经济效益与社会效益回报，助力国家文化软实力提升，实现社会效益和经济效益相统一。