谈到电商，自然绕不开淘宝。淘宝在2011年10月曾通过“淘宝拍卖会”平台举办过一次国画拍卖，此后也安排了几场相关的拍卖，艺术电商逐渐进入淘宝发展的视野之内。专业电商也一直未对淘宝掉以轻心，曾有人开玩笑说，淘宝要做艺术品，只需趁现在大家都不够强大，高薪把专业人才全部挖走就行了。淘宝会觊觎这一小块蛋糕吗，主流电商又如何看待艺术电商这门生意，带着这些疑问，本刊专访了淘宝网非执行董事长陆兆禧先生。

Q&A

T=TopFloor

L=陆兆禧先生

T:现在淘宝上从事艺术品在线交易的店家多吗？

L:淘宝是大型开放性平台，有着数百万家线上商店，可以说竞争激烈，店主们每天都在挖空心思的抢客源、找商机，但是涉及艺术品交易的商家还是很少。这一现象本身就能说明一些问题。

T:您认为店家少的原因是什么？

L:最直接的原因就是买方市场没有成熟，这是一个由卖方主导、推动的市场。艺术品线上交易是一个小众市场，这也决定了在现实中这一类艺术品经营者面临的竞争压力还不够大，没有必要在淘宝上开店。此外，如果是特别高价值的艺术品还是要看实物，或者当面询问专家关于作品的鉴定结果，毕竟安全系数高。而且这里还涉及交易氛围的问题，虚拟的线上交易并不太适合。

T:淘宝有没有想过整合艺术品的货源？

L:我们就是搭建平台，至于商家们决定卖什么、怎么进货、以什么价位卖、卖多少、如何打造品牌？都是他们自主决定的事，我们不会参与。刚完成更名的“天猫”，对于商家们在信誉度、资金、产品品质、售后服务等方面都有着比较高的要求，但是同样不会插手具体经营层面的事。

T:您认为什么价位的艺术品适合线上平台？

L:就我们淘宝平台而言，单价10万或者更高金额的大单，都是存在的。之所以有人敢于线上购买高价物品，我认为至少要具备两点：一，是卖方的信誉。这方面的门槛会比较高，因为高价决定了适用人群会比较少，卖家的信誉积累会较为艰难。二，是选择交易品的门类必须是那些历经时间考验的、流程标准化的、质量把控严格的、买方能够明确辨识真伪的产品，比方说钻石、汽车、奢侈品等等。艺术品就比较难了，怎么辨明真伪就是一道难题。另外，艺术品的价格跨度从一万到上亿的都有，具体的什么价位适合网上交易，比较难回答。关键还是上游，他们掌握着货源。

T:艺术衍生品或者创意产品，在网络上有没有成长空间？

L:肯定有，这类小批量的衍生品，不仅可以美化生活，而且还有一定的收藏价值，更接近于纯粹的消费品，保值的意义不大，门槛较低，销量有保证。

T:支付宝在高额支付权限方面有没有什么限制？

L:倒是没有明确的金额限制，支付宝的规则设定、风险控制、支付清算都是基于人民银行的规定。这些规定十分具体、明确，主要是防止各类洗钱事件的发生。

T:今后艺术品保证金和支付宝是否存在对接的可能？

L:如果只是十几万、几十万，现有的支付宝体系就可以很好的支持。但类似拍卖行这种需要成千万或者上亿元的保证金，目前与我们对接似乎还不太现实。

T:您是否看好未来可能出现的大型的艺术类垂直电商？他们会推动电商行业进一步发展吗？

L:我对于电商未来几年的成长比较乐观。我们国土面积广大，区域间的人群分布和经济发展水平都很不均衡，这些都为电商提供了广大的潜在市场。至于艺术品电商，由于受众面狭小，决定了他们只能成为众多垂直电商中相对独立的一支，可能未来发展得很好，但要说他们能够推动整个电商行业的发展，我对此持保留意见。