腾讯 x 敦煌研究院发布首款公益 NFT。图片来源：腾讯

除此之外，数字化也成为了博物馆新的合作方式。在今年 “99 公益日” 上，腾讯与敦煌研究院合作推了公益性文化互动新产品 “声动画语”，在「云游敦煌」微信小程序上线，以动画形式讲解莫高窟第 156 窟的壁画故事。用户不仅能够全方位领略敦煌壁画内容，参与敦煌文化相关的问答，还能够募集善款，实实在在地为敦煌石窟保护贡献自己的力量，成为千年文化遗产的 “数字供养人”。此外，小程序还推出了以敦煌壁画为主角的限量版公益性 NFT 藏品，作为数字礼物赠送给参与公益问答的用户，以鼓励大众了解敦煌文化、支持文遗的数字化保护。

要让博物馆 IP 联名的玩法不断创新，少不了品牌方对市场的敏锐洞察。每一次与博物馆的结合都是一次文化再创作的过程，找到 IP 本身与品牌自身结合的调性点，以双赢的思维来做这件事，消费者自然能感受到满满的诚意。

在市场竞争激烈的当下，如果缺乏好的故事和创意，即使选择再好的 IP 联名，也不一定能锦上添花。