去年北京匡时[微博]拍卖与上海恒利拍卖宣布合并，一石激起千层浪，许多行业人士惊呼“艺术品拍卖市场的战国时代序幕拉开了，市场在经历数十年的蓬勃发展后，进入优胜劣汰的自我洗牌时代”。纵观整个艺术市场的发展脉络，需要洗牌的恐怕不单单是屡创天价的二级市场，作为一级市场，古玩城同样面临着发展无序、龙蛇混杂的现状，尤以上海地区最为明显。据不完全统计，截至2012年底，上海地区古玩城总数达到了50余家，列全国之首。不管是否了解古玩市场，是否认识古玩，只要有空房子，有点资金的，都一股脑儿的涌进市场，造成市场饱和，资源过度浪费，阻碍了市场健康发展，行业洗牌已在所难免，而且势在必行。路要一步步扎实地走，走得太快，步子迈得太大，带来的并不一定是繁荣，很有可能是衰落。作为上海乃至全国著名的品牌古玩城上海云洲古玩城的掌舵人，董事长王义荣认为，古玩城行业性洗牌是市场发展到一定阶段必然经历的过程，不是坏事，是为淘汰一些没有准备的或者不适应市场发展需求的企业，促使具有竞争力的、有良好社会影响力和诚信口碑的优质企业更加注重品牌的塑造，整合优质资源。这样行业才能进入良性发展的循环周期，越来越健康。

早期古玩交易市场以地摊形式居多，古玩城是随着收藏的兴起逐渐产生的。你认为什么样的古玩交易市场可称之为古玩城？

王义荣：古玩交易市场形式多样，早期藏家们多享受在一堆古玩中淘宝捡漏的乐趣，便催生了地摊集市。随后由于生活水平的提高，地摊脏乱的交易环境无法再满足藏家们的需求，购物环境优良，艺术品类齐全的商场式古玩城便产生了。简单而言，古玩城就是将优质的古玩艺术品经营商家聚集一地，颇具规模的艺术品交易市场。通常，一家古玩城至少聚集了百家古玩经营商，品种涉及各个艺术品门类，如古玩、玉器、瓷器、红木、竹雕等等，是爱好者、藏家、投资者选购艺术品的重要场所，也是普通大众认识古玩、了解古玩、接触古玩的最佳平台。

谁有资格经营古玩城？经营者必须具备什么条件？

王义荣：经营古玩城与其他经营行为不同，光有合适的店铺，和一定的资金是不行的。古玩城是一种文化经营行为，经营者需要对古玩市场有深入的了解，对古玩艺术品有一定的认识，懂得古玩艺术品的特性，拥有一定的鉴赏能力，能够在商家引进之始，就对他们的经营物品加以把关，从源头保证整体市场的经营品质。若相反，仅是一味地从古玩城经营中获利，完全不懂古玩，甚至不认识古玩，那可能以倒闭收场。尤其重要的是，古玩城的设立必须经过政府部门的批准，方能开业。这不仅为正常的艺术品经营把关，更为收藏者、经营者提供了交易保障。

我以为经营者首先要承担艺术品质把关的责任，对商家经营品的真伪优劣进行检查，要求他们诚信经营、规范经营，不可误导大众。还要明确地告知大众物品真实特性，是古董还是现玩，品相完整还是曾修复过，让他们按照这些信息自行决定是否购买。再者是承担传播文化，引导藏家们消费的社会责任。优秀的古玩城经营者评判标准不是出租掉了多少商铺，获得了多少利润，那只是短期行为，获取的利润也是有限的。而应该是将有限的利润变成无限的商机，把古玩城市场变成传播普及古玩文化和古玩专业知识的基地，让更多的普通大众认识和了解古玩，指导他们不要盲目追逐市场热点板块，应要依喜好进行收藏。

以上海为例，古玩城的发展现状是怎样的？

王义荣：不完全统计，2005年上海的古玩城是7家，2012年是50多家，仅7年市场就翻了数倍，市场接近饱和，资源过度浪费。不少经营商家开始不停的流转于各古玩城，企图通过商铺转让赚取利益，脱离了古玩艺术品经营的本质，造成了古玩市场混乱无序，很不规范。

其实一个城市容纳古玩交易市场的量是有限的，过多了，市场就难以规范。不规范了，出售的艺术品品质就难以控制，成交价格也相应难以合理，可能造成整个市场的无序。2012年国家文物局、公安部、海关总署、国家工商总局联合下发的《关于进一步加强文物经营活动管理工作的通知》就明确指出，各地不断出现的古玩城、古董店、艺术品市场、收藏市场等古玩旧货市场，在满足群众日益增长、多样化的收藏需求方面发挥了一定的积极作用，但也存在着未取得文物经营许可、买卖出土文物等违法违规问题，必须加强古玩市场中文物经营活动的管理、监督，有效的整顿、规范古玩市场。2013年，我认为这一规定的执行力度会加强，各古玩交易市场不仅对商家经营行为会严加管理，对他们经营品的真实性和交易价格更会实时监督，保证购买者的权益，也促进整个市场有序发展。

可以看出古玩城洗牌已势在必行，假若古玩城还不洗牌，总数仍然不断上升，市场将会发生什么改变？是好还是坏？

王义荣：肯定不是好事。古玩城数量的不断上升，从表面上看古玩市场一片繁荣，市场不再仅仅是经营古玩，一些艺术价值和收藏价值兼具的当代艺术品也逐渐崭露头角，百花齐放。事实上并非如此，古玩市场会越发无序，以假乱真、以次充好的乱象将频繁出现。因为古玩城多了，必然要求经营商家数量随之上升，以满足各自经营需求。可真正懂得古玩艺术品经营，能够从事古玩艺术品经营的优质商家毕竟有限，不可能因古玩城的增多而增多，一些新兴起的古玩城为满足市场出租率，便采取不规范的经营手段，譬如降低租金、赠送租期等，诱使商家进驻，完全不考虑自身是否具有经营古玩城的资质，是否有能力成功、持久的经营，只图短期内迅速获取利益。最重要的是，市场对商家的大量需求也给一些道貌岸然、唯利是图的不法商家创造了机会，让他们有机可乘，堂而皇之的进驻古玩城出售赝品、仿品。

虽说我们的收藏队伍越来越庞大，大众的收藏意识也有所加强，但并不是每个人都完全了解古玩市场。一些刚进入或准备进入古玩市场的爱好者，认为能够进驻古玩城的商家必然是优质的商家，他们经营的物品必然是真品、稀品，价格也必然公道。却不知，一些不法商家正是利用爱好者这一心理，以高价出售不具价值或价值较低的赝品。这会让我们的古玩市场陷入畸形发展的境地，假货越来越多，价格越来越高，可买家越来越少，都不敢再来古玩城选购，最后可能只会以冷清收场。

同时，还阻碍了一些真正懂得古玩，了解古玩市场的经营者进入。因为市场份额就这么大，优质的经营商家就这么些，新的经营者即便是业内的行家，熟悉市场运作程序，也没办法，市场连一丁点儿的立足之地都没有了，只能遗憾离开。

洗牌后，哪些古玩城会脱颖而出？

王义荣：诚信的、规范经营的古玩城，是毋庸置疑的赢家。这些古玩城自营业之始就注重内功修炼，注重品牌建设，把收藏大众和经营商家的利益作为工作首要，提供温馨、贴心的服务，营造健康规范的交易环境。

我一直强调，古玩城经营得以成功的最关键因素就在于诚信和规范，即用严谨的规章制度约束经营商家的经营行为，督促他们诚实守信，实事求是。对于收藏大众亦是如此。对他们最为关心的怎么防止收藏时打眼的问题，邀请古玩商家给他们讲述自己的经历，指导他们在古玩交易中怎么操作，怎么对话等等，模拟一个真实的购买现场，让他们真实感受购买古玩的过程。这样既体现了诚信服务的原则，还增进了大众与经营商家间的信任感，提高商家物品的成交率，塑造了古玩城的品牌。

当然古玩城塑造品牌，光靠管是管不过来的，这需要志同道合的商户共同努力，自发自觉地不出售赝品、劣品。如此，在经营方和商家双方都坚守诚信经营的信念前提下，古玩城才能够健康、稳健、持续的发展，成为众多诚信品牌经营商家的聚集场所，赢得藏家们的信任。

作者：张莉