包装农产品

浙江在线08月18日讯(浙江日报记者滕昶县委报道组肖靓)一份完整的农房改造设计图、十几份量身定制的农产品包装方案、一本精美的村情村况图册、一幅精心绘制的村史脉络图……中国美院的23位学生，一年前发起了寻找农村传统文化的“寻乡”计划。遂昌县高坪乡的一个自然村——殿前，有幸成为了“寻乡”试验场。

在这里，最原生态的山村，邂逅了一群“90后”年轻设计师的创意。他们的初衷既简单又艰难：用设计的力量改变农村，传承农村的传统文化。

去年7月，任督、牛鹏程、董琳等23位中国美院大学生来到丽水市遂昌县的淡竹村殿前自然村。这个大山里的小村庄，只有50户人家，满目青山绿水、黄墙青瓦。那段时间，任督不少同学的毕业设计，都瞄着奢侈品设计等高端项目，而他却带着团队在大山里“捡破烂”，“今天捡段竹子锯两下，明天挑个破篾子编几下”。

凸显乡村的质朴

一个偶然的机会，任督为村里的每一位留守老人拍了组肖像照。没过多久，一位老人的儿子打来电话，说自己在宁波工作，很久没回家，希望任督能把父母的肖像照寄给他。“那时候我才发现，一个人无论走到什么地方，出去多久，都会在心里给家留一个位置。”

“寻乡”的创意，逐渐清晰起来。大部分东西都不昂贵，农产品、黄泥房，甚至老人捧在手上取暖的火笼，都是农村司空见惯的东西。但是在这群美院的大学生看来，这些东西恰恰是农村文化的珍贵表征，也是寄托游子思乡情怀的载体。

遗憾的是，很多时候人们并不觉得它们有多珍贵。“寻乡”团队住的那家农户，因为大学生的到来，获得了一笔住宿费和搭伙费。等到任督和同学们第二次来到村里时，户主已经迫不及待地为土房安装上了崭新却与房屋风格不搭调的铝合金门窗。“你不能不让他装，他有改善居住条件的需求，”任督想到，“如果通过设计，这种改善或许可以有更好的方式。”

农产品包装上的殿前村手绘图

同样，原生态环境下生产出来的农产品，本应卖个好价格。但村里的农民缺乏包装意识，也没有合适的销售渠道，农产品价格一直上不去。于是，23人的团队很快被分成了包装、环境艺术设计、室内设计、文脉、产品设计等5个组，对殿前的各种乡村元素，进行全方位再设计。殿前这个小山村，接受到从未有过的“艺术礼遇”。

包装组的同学，从上海福州路买来几毛钱一大捆的油纸，为笋干、山石榴、烧酒、大米等农产品设计了乡土味十足的包装。为了节省成本，他们把这些图案都刻在橡皮图章上，再一张张印到油纸上。包装上的文字，则是农民对这些山货的介绍，字体被设计成手写体，充满乡村的拙朴感。

“你们这样包装农产品，卖到城里去，价格至少可以翻一番！”任督手把手教农户如何包装。毕业设计完成后，他们把剩下的包装材料以及橡皮图章，全都无偿送给了当地农户。

环境艺术设计组和室内设计组的成员，则针对殿前破旧的黄泥房进行了重新设计：合理布局农房的水电管线，优化房屋的采光设计，为黄泥房设计出整洁美观又不失古朴的立面；文脉组为殿前梳理了建村至今的重要节点，并且把这段历史用生动的插画描绘了出来；产品设计组重新设计了火笼等农村特有的老物件。

“我们希望，首先能让农民珍视起身边的文化因子。”任督说。如今，“寻乡”团队的核心成员虽已毕业，但“寻乡”计划却一直没有终止。任督和其他两位核心成员，在毕业后加入了同一家文化传播公司。“寻乡”计划，也被带到公司，并引起了阿里巴巴、遂昌网店协会等的关注。