随着2016年的临近，市面上种类繁多的日历也进入人们的视线。今年，文化类的日历成为一大亮点，这其中，被网友称之为“红砖头”的《故宫日历》受到市民的热捧，曾创下日销5万册的历史。不仅如此，2010年版的《故宫日历》价格已被炒至超过2000元，超过定价30倍。2011年~2014年版的《故宫日历》标价也多在400元以上。记者在孔夫子旧书网上查询得知，2011年至2016年的《故宫日历》合集，叫价已达到7500元。

这究竟是怎样一本日历，有如此的魔力？深圳商报记者采访了《故宫日历》的编辑王冠良。据王冠良介绍，早在上个世纪30年代，《故宫日历》就曾被喻为“民国社交的头号礼物”。上世纪70年代，台北故宫博物院也曾编纂过同名日历，但两者都没能够持续下来。2009年末，故宫出版社以1937年版为蓝本重新恢复出版《故宫日历》，又被冠以“中国最美的日历”而备受追捧。

《故宫日历》被冠以“中国最美日历”而备受追捧。图为2016年版故宫日历。

诞生在民智初开的民国时代

帝制终结，曾被天子一人独享的内府珍品，引起民众好奇。1925年正式成立的故宫博物院，陆续编纂、出版了一系列学术研究专著和大众普及读物，介绍故宫藏品、传播传统文化。1933年问世的《故宫日历》便是其中之一。从1933年至1937年，《故宫日历》共出了5册。封面和日期所用文字，除个别采用时任院长易培基先生的楷书手迹和篆书、仿宋印刷体外，均集自院藏古代楷书和隶书碑拓。故宫藏品图片每日一张，历代书画、器物交杂穿插。

《故宫日历》没有太多学术性，因此在文献、史料中几乎没有记载。但从民国的广告印刷品上，却能看出《故宫日历》多么风靡一时。王冠良介绍说，1935年一则经销商的广告上，文案做得十分夺目：“震铄世界惟故宫日历足以当之，独霸天下惟故宫博物院有此资料”、“案头壁上，皆可适用，自备送礼，均极相宜”。当时《故宫日历》还有配“厚黑玻璃座盘”的“套餐”，定价2.7元。故宫博物院在正式发行《故宫日历》之前就曾积极主动地向各地政府介绍这本出版物，王冠良告诉记者，1935年12月25日发行的《益世报》就登有一则名为“故宫日历到津”的广告，其中提及日历的两种使用方法以及在天津销售之门店等内容。

不仅如此，《故宫日历》还成为了当时的文人雅士相送的头号礼物，俞平伯就曾将《故宫日历》赠送给老师周作人，梁实秋也在写给张佛年的信中，提过获赠《故宫日历》一事：“顷接故宫日历一册，既有阴阳日历可察，复逐日有古物照片欣赏（二月二十与五月廿四重复），实日历中最佳之作，拜领谢谢矣。”