不会讲故事的拍卖公司不是一家好的拍卖行。这是对当下转型时期拍卖行各寻突破口的表述，也是拍卖行未来必将走向差异化竞争的一种趋势。

据不完全统计，2015年春秋大拍的白手套专场加起来有四十多场，其中大多属于拍卖行培育多年的品牌专场，我们试图选取这些白手套中具有个人案例或深度挖掘启示的，以供探究拍卖行在专场设置上的巧思，以及市场买家的关注点。

成熟稳健牌：主打名人效应的私人珍藏专场

以私人珍藏为主的专场，是拍卖行多年来最为常规的设置，事实证明，市场对这种来源有序的“名家”策略十分买账。

以2015年春拍的近现代书画板块为例，包括北京保利、中国嘉德、北京荣宝、上海嘉禾、广东崇正在内的5家拍卖行共有9场近现代书画专场斩获白手套，总成交额逾2.46亿元。其中，属于私人珍藏的专场共有5个：北京保利“史世奇珍藏启功书画专场”和“虚怀斋藏画”、北京荣宝“静悟堂藏画”、上海嘉禾“《丰草堂》—李研吾长孙女藏画专场”，以及广东崇正“九藤书屋藏名家书画”。

新加坡著名藏家沈怀祖的“虚怀斋”享誉盛名，被称为“海外陆俨少书画第一藏家”，沈怀祖从二十世纪八十年代初开始收藏中国书画，藏品涵盖陆俨少四个时期的二百余件作品。事实上保利培育“虚怀斋藏画”专场已有多年，从2010年5周年秋拍首次推出到今年春拍，前后举办了4场专拍，上拍作品共88件，其中包括39件陆俨少的作品，且全场成交率均在92%以上，这既显示出“虚怀斋藏画”专场的成熟性，也可见市场对名人收藏的认可。

再如“九藤书屋”，是原国务院副总理古牧的书斋名，因其居所院内有九棵老藤树而得名，书斋名由李可染题写。古牧与很多文人、画家都是莫逆之交，其鉴藏品位也颇高。在他的藏品中有不少是由黄胄、李可染、刘海粟等人亲赠的，因此精品良多。

“九藤书屋”是广东崇正首次推出的私人珍藏专场，却以100%成交率和高成交额再次证明名人效应的重要性，一举成为华南地区首个成交过亿的专场。2015秋拍崇正更是再接再厉，首个私人珍藏专场——来自介之先生的“介之集画”——再获白手套。

在2015年的秋拍中，名人效应的重要性还在北京保利的“十全老人——米景扬藏画”专场中表现突出。专场10件拍品全部成交，成交额高达24897500元。其中6件拍品超过此前最高估价成交。“十墨山房”主人米景扬作为中国近代书画历史的见证人，凭着在荣宝斋这个“亚洲第一画廊”四十余年的工作经验，被称作“十全老人”。

私人珍藏专场一直在大拍中占据重要地位，变相保真的品质保障和流传有序的名人效应，让它在愈冷清的市场中，愈能突显其重要性，毕竟作为拍场的“定心丸”，无论其他板块、同类作品表现怎么难以预期，私人专场总能让原本疲弱的拍卖数据变得可圈可点。