作者：黄隽 李越欣 陈光奇

原标题：从艺博会看文化艺术消费

2016年上半年经济数据表明，在拉动经济增长的三大需求中，最终消费支出对经济增长的贡献率是73.4%，比去年同期提高了13.2个百分点，消费的贡献在提升。虽然中国经济面临下行压力，但消费仍然稳步增长。培育文化艺术消费成为新的经济增长点和经济转型升级新的支撑点，对促进消费升级，很有意义。

2016年，“艺术北京”博览会走过11个年头，已成为国内乃至亚洲很有影响力的艺术博览会。2016年“五一”期间，中国人民大学艺术品金融研究所的十几名师生以“文化艺术消费”为主题，对“艺术北京”博览会的艺术品供给者——画廊和艺术品需求者——参观者，进行随机抽样问卷调查，分别取得了87份和500份有效问卷，87家画廊中国内占71%。本文基于调查对文化艺术消费的特点进行分析。

有知识年轻人是主要关注者

2016年“艺术北京”博览会参观门票为100元/人，设置这个门槛在很大程度上将看热闹的人排除在外，参观者基本上是对艺术品有兴趣的群体。

2016年“艺术北京”博览会在三天半时间里吸引了9.5万人次参观。虽然参观与购买还有一段距离，但可以看出，人们对艺术市场的热情越来越高，购买艺术品首先从感兴趣开始，先有关注，再有消费。

文化艺术消费与经济发展状况和受教育程度关系密切，文化艺术消费是在人们基本生活需要得到满足前提下精神层面的需求。调查表明，参观者学历为本科和本科以上的占比高达89%，可以看出艺术受众群体的文化程度整体较高。一般说来，文化程度越高，视野越开阔，精神方面需求会随着增加。年龄在40岁以下参观者占比高达到86%。艺术消费是一种时尚生活方式。70后、80后、90后的年轻人出生在中国改革开放年代，对生活品质和情趣的追求较高。他们在观念上更加简单、自我和开放，更偏向于个人审美情趣，喜欢购买与自己生活环境较近的、同时代年轻艺术家创作的作品。

相比于2014年同期，我们对“艺术北京”博览会的调查结果显示，伴随着互联网，尤其是移动互联的深入人心，艺术品网上交易的普及率明显提高。2014年，受访画廊中仅有16%开通了网上交易服务，而到了2016年，有接近30%的画廊可进行网上销售，在占比上有接近一倍的增长，高达91%的画廊机构看好艺术消费市场前景。

供需结构存在差异

从供给方面看，2016年“艺术北京”博览会有海内外约160余家机构（以画廊为主）参展，成交艺术作品数量900余件，94%参展机构有作品成交。购买群体中，企业家和企业管理层占比较高。销售最旺的艺术品价格区间为1万元至10万元之间，该区间价格作品销售占据了总销售近7成。

从需求方看，参观者年收入在10万元以下占比为60.80%。与收入结构相适应，73.6%的被调查对象愿意购买价格在5000元以下的艺术消费品，表明大多数被调查者偏好价格较低的艺术消费品。由此看出，作为卖方的专业画廊提供的艺术品价格与作为买方的消费者期望的价格、收入水平之间都存在着错位和差距。