上海K11艺术展大获成功让商场艺术展渗透到城市生活中

原标题：艺术旅游、商场艺术展、博物馆衍生服务 艺术消费开启新模式

小艺

艺术展览拉动城市旅游业

艺术展览不仅可以发展艺术文化，同样可以带动一座城市的旅游业。虽然对于当地城镇来说展期只是一段时间，但很多展品在展览后将长期留存在城市中，成为城市的公共艺术，甚至发展成为城市的标识。

威尼斯双年展是一个拥有上百年历史的艺术节，是欧洲重要的艺术活动之一，并与德国卡塞尔文献展、巴西圣保罗双年展并称为世界三大艺术展，其资历在三大展览中排行第一，被喻为“艺术界的嘉年华盛会”。每届双年展时，人潮攒动，不论艺术销售多少，艺术旅游发展得很好。数据显示，在2009年11月22日威尼斯双年展闭幕时，双年展的组织方宣称，当年有超过37.5万位观众参观了展览，超过了2007年参观展览的31.9万人，增加幅度18%。在壮观的参观人数之下，组织方也进行了参观人群的分散，展览正常情况下能容纳的日平均参观人数为2223人，而在周末平均日参观人数达到9761人。

而同样是世界三大艺术展的卡塞尔文献展也是如此，作为先锋艺术的实验现场，卡塞尔文献展已不仅仅属于德国，它已成为国际当代艺术的一个重要坐标，是西方文化界关注的焦点。卡塞尔文献展使得卡塞尔这个城市与艺术展览紧密结合，让卡塞尔这个名字蜚声各国，同时也带动这座城市的旅游业发展。

除了卡塞尔、威尼斯这样的大展外，还有一些小城镇也因为艺术而带动了经济发展。日本越后妻有就是最具代表性的城市之一。越后妻有是日本的一个小城，那里交通闭塞，长久以来保留着日本传统的农耕生产方式，又因日本城市化发展，大批量人向城市转移，导致这座小城老龄化问题严重，因为壮年人群的离开而导致丧失了农耕时代的生机。留守居民的生活与生产陷入了衰退境地，山乡的原始风景也被忘却。

面对这些状况，日本当代艺术策展人北川富朗提出了用艺术改变现状的想法，希望用艺术使越后妻有成为展示人类与自然如何建立关联的示范区。这在当时看来颇为天真，但后来却成为推动整个地区经济、文化发展的奇妙力量。

越后妻有艺术三年展从2000年第一届至今共策划了6届大地艺术节，每一届艺术节都会吸引来自世界各地的艺术家前来，结合当地的自然和人文景观进行创作，共有350多组艺术家和建筑师们参与。策展人北川富朗用艺术的方式复活了这座小城，使它从衰退的境地走向了繁荣，从无人喜爱的小城变成了旅游热门城市。

和越后妻有不一样的是，中国乌镇本身的旅游业就发展得不错，而国际艺术展的加入使这座小镇更加繁荣，并且增加了乌镇的文化性。在2016年乌镇举办的首届乌镇国际当代艺术展中，邀请了包括玛丽娜·阿布拉莫维奇、达明·赫斯特、荒木经惟、弗洛伦泰因·霍夫曼、隋建国等，展览的艺术家阵容堪称豪华。作为主策展人的冯博一对这次工作的总结是“还可以”，他也坦承在实验性、学术性、话题性上，该艺术展是有所欠缺的。

不过从旅游的角度来说，乌镇艺术展还是比较成功的，参观的观众大概有两类，一类是来旅游的，正好赶上了艺术展，还有一部分是专程来的，有些艺术学院组织师生来看。冯博一表示，第二届可能会有大的变化，更强调实验性、社会性甚至事件性，更突出学术层面。通过此次展览可以看到，中国在艺术旅游上的潜力是巨大的。