无论是用故宫胶带装饰大牌口红成为新的时髦，还是过去隐居幕后修复文物的匠人成为年轻人的偶像，又或是和腾讯、阿里巴巴、谷歌这样的大公司争相和博物馆合作，曾经高冷的博物馆们，正在用科技和创新手段走入大众视野。

2018年初，一档央视纪录片《如果国宝会说话》来了。在开播之前，它的一组十分具有“social（社会）风格”的海报和“苹果快闪式”的预告片就吸引了无数眼球，对于一部央视的纪录片来说，这种“文案与弹幕齐飞，国宝和特效并存”的宣传方式还是第一次。

在这个崇尚速度的快餐消费时代，一个看起来反潮流的现象诞生了：如今的年轻人，开始愿意放慢脚步，对与博物馆有关的一切着迷了。和博物馆有关的文化消费，也正在成为年轻人新的生活方式。这一切让你有理由相信，越来越会用现代而年轻口吻讲故事的博物馆们，正在迎来一个“黄金时代”。

回顾：博物馆为何开始讲故事

如今被全世界文博行业奉为主流的“讲故事”策略，并不是一开始就存在的。在博物馆诞生之初，实际上和讲故事并无关系——皇室贵族搜罗世界各地的奇珍异宝，主要用于观察和研究，随着时代变迁，私人收藏国有化便是最早的博物馆由来。

1970年代以前，博物馆的功能主要在于收藏、研究和保管。而在上世纪80年代以来，在“新博物馆学运动”兴起的大背景下，欧美博物馆开启了一场变革：博物馆不再只把文物当作中心，而是开始强调对人的关怀，注重参观者的感受。

“过去，博物馆高高在上，是‘文化殿堂’、‘历史宗庙’。但在这个时代，博物馆不能继续高傲。”在上海博物馆教育部副主任陈曾路看来，这反映出博物馆在功能和心态上的转变。不过实际操作起来难度并不小。比如在改进展览方式、激发观众兴趣方面，和国外相比，国内博物馆仍然存在不少差距。

你一定会有这样的体验：在灯光昏暗的展厅参观青铜器、陶瓷、玉器之类的时候，一旁的简介只写明了文物的名字、年代、出土地点等信息，寥寥数语没有任何记忆点。几个展柜看过去，渐渐开始不由自主地注意力不集中，精力涣散，双腿像灌了铅，一种不可抗拒的疲惫感袭来……形容这种症状，在业内有个专门的术语，叫做“博物馆疲劳”。

电影：用“未来感”讲述“新鲜”故事

而想要抵抗博物馆疲劳，离不开真正用创意的方式提升博物馆讲故事的能力，以及公众的参与度。即使博物馆展出的是“过去”，也需要用有“未来感”的方式不断给公众讲述新鲜的故事。

譬如全球知名的《博物馆奇妙夜》电影，实际上就是美国自然历史博物馆（AMNH）和电影公司20世纪福克斯合作的产物。随着电影第二部、第三部的上映，美国史密森尼博物馆群和大英博物馆也加入了进来。

电影的奇思妙想让观众近距离“触摸历史”，展品在夜晚复活这个创意，让这些静态的博物馆有了无穷的想象空间和奇幻色彩，也让更多的观众对真实的博物馆产生好奇。

从此，美国自然历史博物馆便成为了一个IP。借助电影情节，它甚至推出了博物馆“过夜项目”——你可以从下午6点待到第二天早上9点，在巨大的恐龙骨架甚至活的鲨鱼旁入眠。万圣节的夜场票格外抢手。更不必说，相当一部分慕名前往巴黎卢浮宫的游客，是受到《达芬奇密码》《卢浮魅影》等热门电影的启发，想要去一探究竟。

文创产品成为了博物馆增加收入的来源，不仅是博物馆转型的动力之一，也成了让文物走进公众生活的一种方式。