TEFAF2017年的艺术市场报告“线上聚焦”（Online Focus）章节的内页。图片：Courtesy of TEFAF

以数据为由，在线转移

据现有的数据显示，线上艺术品的购买量仍旧“不上不下”。最近的报道预测，线上艺术品购买量可能占全球销售总额的3.8%至9%。但对于那些适应数字化革命较慢的画廊来说（与其他企业相比），网络俨然已经成为成就另一目的重要工具。

据TEFAF2017年的艺术市场报告，互联网是第二大结识新客户的平台（不出意料，艺博会位居第一）。在受访的一半画廊主和经纪人表示，他们结识的新买家中，20%至40%的买家都是倚靠网络平台撮合而成的。超过三分之二的人预测：在未来，互联网将成为与客户会面的一种越来越重要的方式。

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在一份简短的调查中，纽约画廊的大致情况亦显示出类似趋势。纽约下城的画廊主James Fuentes估计，虽然80-90%的销售都是靠面对面完成的，但绝大多数的买家最初都是来自电邮或社交媒体。Postmasters画廊联合创始人Magda Sawon表示，以Postmasters为例，只有25-30%的销售靠面对面完成，也就是藏家在画廊里挑选艺术品的意思。她还补充道，其他的销售途径还包括“直接接触客户、数字营销平台、社交媒体和新闻报道等方面的融合”。