2018世界杯：再次袭来的热潮

（原标题：世界杯、波普与当代艺术——消费主义的异化）

2018年6月，又是一年世界杯，人潮涌动，天台湖边，“眼看他起朱楼，眼看他宴宾客，眼看他楼塌了”，爱球的、不爱球的以及假装爱球的，都在这场热闹中找到了自己存在的地位与价值，原来除了“房钱车”，他们还有其他些许旁的东西，似乎可以区分身份却实则不过使之组成不同群体的一种存在。

彻底异化的国际足球运动

时至今日，国际足球运动已然丧失了其出现时所附加的属性，现代足球作为当年工人阶级工作之余的放松手段，如今已然转变成消费世界中的另一个掘金利器。曾经产生于如各大工业区的当下豪门俱乐部们，如英国的曼彻斯特、利物浦、纽卡斯尔；德国的慕尼黑、多特蒙德（位于著名的鲁尔工业区）；意大利的米兰、都灵、巴塞罗那。如今已成为富人与顶层阶级的工具。这些历史无一不在宣告着足球运动本身所服务对象的转变，一种被消费所吞噬的转变。在新的时代，一切能够创造消费、产生消费的存在都汇入那条罪恶的河流，再也没有什么不一样的存在，所有一切都围绕着消费旋转。对世界足球而言，这正开始于1974年，若昂·阿维兰热成为国际足联的主席，这一标志性的历史事件伴随的是从此国际足联开始了大刀阔斧地商业化改革。而在这种商业化的形势下，世界杯的存在也开始成为了一场商业吸金的大众娱乐活动。除了世界杯的转播权，著名品牌合作的广告费用，也为世界杯带来了大笔丰厚的收入。

根据Zenith发布数据，中国企业世界杯期间的广告支出达8.35亿美元（约合人民币53.51亿元），超过美国的4亿美元，更远高于东道主俄罗斯的6400万美元。中国的广告主，如“慌得一笔”梅西的蒙牛于去年12月正式成为2018年世界杯全球官方赞助商，旗下27个产品品牌都将共享世界杯权益。而早在2016年3月，万达以一亿美元成为国际足联顶级赞助商，合同签至2030年，覆盖期间的全部4届世界杯。如此种种，不难看出消费主义席卷全球的风潮。

“拉美鲁迅”爱德华多·加莱亚诺，在其著作《足球往事》中写到，从20世纪70年代起，商标登上球场的每个角落，球员成为移动的广告牌，国际足联却禁止球员在赛场上公开声援绝食教师的讨薪及码头工人的罢工，足球也因此彻底异化为一种为了消费商品而存在的运动。

被破除的精英审美与波普艺术

在与足球运动异化相似的艺术领域中，当进入现代艺术阶段，除了受到摄影术被发明所导致的绘画记录功能的消解，同时还伴随着启蒙运动以来的思想解放。打破精英审美的引领地位，在当时的艺术界则显得尤为重要。

无论是马奈《草地上的午餐》，还是之后印象派、立体主义以及其他种种风格流派的出现，这些都宣告着一群以挑战古典主义审美特征为诉求的贵族艺术服务体系的崩塌。