近日，“故宫口红”撞车事件引发网民关注。“故宫博物院文化创意馆”和“故宫淘宝”的“故宫口红”仅间隔一天发布，让不少网友脑补出一场“宫斗戏”。真相是，一方为故宫自营品牌，一方是故宫授权品牌，都是自家人。多数网民方才知道，近年来大火的故宫周边产品，虽然都是故宫出品，却是有着几个开发主体的。这段插曲，也丝毫没有影响人们对于“故宫周边”的追捧。

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故宫成为“网红”，超级大IP受到网民追捧

今年以来，故宫已频频成为热点，年轻化与时尚化的商业尝试多次引发关注。

近日，位于故宫神武门外西围房的故宫角楼咖啡正式营业，提供用宫廷风格命名和装饰的饮品甜点，短短几日内俨然成为网红“打卡”地。12月9日，故宫新款中国风口红限量首发，当晚预定数便超过1000支。此前故宫胶带、饰品、冰箱贴……也在淘宝热销。故宫联合北京电视台打造的大型纪录片《紫禁城》与大型文化季播节目《上新了故宫》开播吸引了大量观众。做各种周边产品、上综艺、开咖啡店……在悠久历史文化底蕴的基础上，故宫逐步打造出年轻又迷人的新形象，吸引着众人的目光。

此外，随着近年来清宫戏和纪录片的火爆，故宫的相关历史故事和工作人员逐渐被人们重新认识和了解。一些原本有些冷门的景点成为受欢迎的“打卡”留念地。有参观故宫的游客表示，“除了三大殿，我最想看的还有影视剧里常听到的“后宫”的宫殿，比如大家耳熟能详的延禧宫、永寿宫、慈宁宫。”电视剧《延禧攻略》的走红，让原是故宫“烂尾楼”的延禧宫，在国庆期间迎来了很多游客排队参观。因纪录片《我在故宫修文物》为众人熟识、喜爱的古钟表修复师王津和亓昊楠，今年国庆期间在故宫的钟表馆举行新书签售，很多“粉丝”慕名前来……

创新表达传统IP，传统文化“飞入寻常百姓家”

作为近年来迅速成长起来的超级文化IP，上述插曲可看作是故宫在舆论场上受关注度的一个缩影。网络舆情热度侧面反映出，故宫文创产品确确实实成了的“抢手货”，也充分显示了中国文创产业的巨大潜力。

光明网任然认为，从故宫口红的几度刷屏可以看出，当前文创产业已大幅度地占据了消费者视野，社会上对优质文创产品依然抱有一种“饥渴”，对文创产品有着极高期待。从这个角度说，创作者也当不辜负这种期待，统合好产品规划，稳定好产品质量，才能保证IP的持久温度。

澎湃社论称，故宫这些年的探索表明，传统文化的表现形式，并不意味着只能停留在过去，文物也不只能是停留在博物馆内的摆件，只能等待来者的观赏，它也可以更主动，可以“触网”，可以有更现代、更丰富多元的表达面向。

舆论认为，变化了的传播和体验形式，收获的不只是人气，本质上还是对于传统文化更好的传承。一个社会对于传统文化的接纳、理解、传承，及其最终所形塑的社会文化氛围，就是在这种普通人可触可感中、可消费中，实现升华。文创产品的兴起，既是对传统文化表达的创新，同时也是对传统文化的坚守。在创意的指引下，让传统历史文化“飞入寻常百姓家”，走进生活，走进人心。