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文旅融合:坚持有所融有所不融(组图)

2019-05-08 10:57 文章来源:中国青年报   作者:沈铮杰,厉新建  分享到微信
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近年来,故宫博物院(以下简称“故宫”)凭借其深厚的文化底蕴,成了北京独特的文化旅游形象代表之一,尤其是在当前文旅融合的大背景下,更是成为大家竞相学习借鉴的对象。在文旅融合发展中,究竟应该如何在旅游中展现文化内涵?如何通过文化表达让旅游变得丰富多彩?又该如何让游客在旅游中感受文化、认同文化、内化文化呢?

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文创要以“文”带“创”,以“创”弘“文”

从文化发展的视角看,要合理把握好文化传承保护与创新颠覆的关系。正如习总书记所说,要处理好继承和创造性发展的关系,重点做好创造性转化和创新性发展。近年来,故宫在文创产品上的突破受到了外界极大的关注,吸引了无数粉丝。不可否认,故宫文创产品成功将文化融入消费形态中,为文化的价值实现进行了有益的探索。值得注意的是,文化创意产品是“文在前,创在后”,没有文化,何来创意?

文创首先是以“文”带“创”,要对文化内涵和意义进行准确地分析,然后才能对文化元素进行符号化表达,表现为我们所熟知的文创产品。另一方面,则要注重以“创”弘“文”,也就是说文创产品不是简单的商品,不能仅仅是外观看起来美观的产品,而是要将产品背后所蕴含的文化信息,通过文创产品这个载体更好地传递给游客;让文化作为产品的主体,而非仅仅作为经济价值变现的客体。

从这个角度看,故宫的很多文创产品还有不小的距离,很多时候人们难以将故宫文创产品与故宫的深厚文化联系在一起。

责任编辑:果然
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