机制、模式需要灵活操作，减少政府干预

节事活动本身是一项非常需要贴合市场规律的产业，大多数国外成功的节事活动均由民间组织发起、企业参与、民众创意发挥来共同组织形成，而国内节事活动半数以上都变成了一种政府行为，这样不仅增加了地方财政负担，且不同的利益相关者的目的不同，过重或单一的政府主导从一定程度上限制了节事活动的主题创意、表现形式、民众参与深度的设计，使活动本身变得同质化，缺乏符合市场规律及需求的内容及创新。

当下，已经有越来越多的地方政府开始引入所谓“三位一体”办节模式，即政府主导－社会参与－市场（企业）运作的模式，这样的转变也让地方文化旅游节事活动从目的上到品质上都朝着更好的方向发展。

创新是节事活动永葆青春的必然之路，但绝不是换汤不换药

近年来，国内的文化旅游节事活动新概念、新主题频繁涌现，例如各地的茶文化节、河文化节、花文化节等等，基本是在活动名称或主题上做一些标新立异，细看活动创意内容本身，并没有太大差异，在设计上也没有体现出、传递出每个地方的独特文化魅力，同质化带来的结果就是热度周期过于短暂，且民众参与感普遍反馈平平。国外知名大型的文化旅游节庆活动常常根植于在地文化和民俗民风，带有强烈辨识度的鲜明主题、对应不同主题内容的参与方式等也各有特色，会从视觉、听觉、嗅觉、触觉多感官维度去打动人，才能真正做到狂欢、期待、热爱，例如西班牙番茄节、戛纳电影节、墨西哥亡灵节等。

品牌营销必不可少，IP打造是进阶目标

国外的节事活动，无论规模大小、形式如何，都会通过一系列创新形式的营销宣传，在活动开始前就将造势、气氛拉到了满格，吸引在地民众以及外地游客纷纷前来参与。如果说好的节事活动内容达到了成功的70%，那么最后那30%甚至超出30%的成功就在于营销推广。

街头创意互动广告、社交媒体达人分享、新奇有趣的宣传视频甚至政府领导的亲自代言等，都是国外节事活动前期预热宣传的常用且有效的手段，我们同样可以借鉴运用。而在初步形成一定的市场品牌知名度后，快速进行文创衍生品开发、影视动漫作品推出、精神信仰具象化（代表性卡通人物形象、虚拟人物形象），再次把节庆活动中想要传递的内涵故事讲给更多的受众，获得更高阶的情感认同，IP化规模在运营也就开始显现。这样的路径在很多地方屡试不爽，我们也应借鉴与尝试。