3、进口葡萄酒发展迅猛，将对国产葡萄酒酒市场地位产生巨大冲击

互联网的发展带来了信息的充分交换，互联网企业的参与改变了价值分布，他们在进口环节只收少量中间费用，推动进口葡萄酒的价格逐步与国际同步。

2015 年进口红酒实现总销售额突破30亿美元，同比增长20%以上。

2011年-2016年进口葡萄酒总量与增长率

4、国产红酒处于瓶颈期

一线品牌张裕2016年销量增幅仅为1.46%，利润出现了下滑；长城受益于中粮名庄荟对进口酒的引进（约4亿人民币），销售和利润同步增长，但净利率却只有4.44%；

以威龙为代表的二线品牌销量增幅不大，随利润增幅较大，但整体体量依然较小。

5、传统渠道逐渐被电商渠道所颠覆

我们把以天猫和京东为代表的综合平台电商称之为葡萄酒电商1.0时代，他们以B2C的商业模式，对接产区与消费者，给消费者带来的是低价、快捷的服务。这类综合电商效率很高，但品牌覆盖面比较窄，消费者的可选择空间小。