2019年春节期间，一款以“团圆”为主题的游戏出现在网络上，并且上线两天便获得AppStore精选推荐。这款由腾讯推出的中国传统文化公益游戏《佳期：团圆》，通过“文字大冒险+过年演习”的形式向年轻人传播传统年文化。这款游戏几乎涵盖了一个现代都市青年回家过年需要面对的所有问题，包括与父母长辈的观念差异、与同辈人的交往、对“熊孩子”的处理方式……通过游戏，用户既可以了解传统节日知识，也可以体验被亲戚们逼婚的尴尬。这款游戏受到年轻人的热捧，因为他们通过游戏，不仅在春节期间多了一种娱乐方式，更以一种有趣的形式走进了传统年文化。

以游戏这种现代文创产品传播传统文化，《佳期：团圆》不是第一个。近几年出现的诸如《榫接卯和》《折扇》《子曰诗云》等一系列传统文化题材类游戏产品都受到年轻人的欢迎，这说明现代文创产品完全可以成为年轻人与传统文化的“连接器”。北京外国语大学文化产业研究中心主任宫玉选认为，融入了互联网元素的传统文化题材类文创产品，更贴近现代年轻人的消费习惯，当然会拥有更广泛的消费群体。连拥有600年历史的故宫，都与互联网公司合作，打造出了故宫陶瓷馆等APP平台及故宫定制游戏并受到年轻人的热烈欢迎。因此，像网络游戏之类的文创产品，在传播传统文化方面，可能比一般的文博类文创产品更有优势。

好的文创产品应体现中国人的日常审美、反映老百姓的日常生活、体现中国文化传统、传播中国故事。比如，故宫根据四羊方罍做的茶具，便可以当作工艺品。又如文化创意创投节目《创意中国》，里面既有清明上河图3.0、五维记忆、戏说这类专注于传统文化创新表达的项目，也不乏国博衍艺、唐窑、神话言这种让文化通过日常生活使用“活过来”的项目，还有内联升、朱府铜艺等中华老字号变身“时尚弄潮儿”……总之，在现代消费社会，文创产品正自觉或不自觉地成为传承传统文化的新兴载体。

“吸粉”无数的背后是生活美学化

“故宫口红”推出后一夜刷屏，一直被疯抢到断货，这样的现象曾让不少人百思不得其解。有人将其归因于年轻人对传统文化的浓厚兴趣，还有人认为是“故宫”这一大IP影响力大的缘故。这些解释都过于片面。